Janaina Tadeu hizo su debut en LG Eletronics durante SET Expo 2024

Tras siete meses de haber entrado en funciones como gerenta de contenidos de TCL Channel para el mercado brasileño, la ejecutiva Janaína Tadeu anunció su incorporación a LG Electronics como su flamente Gerente de Contenidos y Estrategia de Negocios para América Latina.

La noticia fue divulgada por la ejecutiva a través de su perfil de LinkedIn donde escribió: "Ser la primera ejecutiva extranjera en TCL Channel fue un gran honor, y aún mayor iniciar y administrar su primera operación internacional en Brasil. Qué viaje he tenido. Tantos socios nuevos, un aumento impresionante en horarios de streaming, creando nuevos canales, abriendo puertas a nuevos creadores... Puedo decir que fue intenso. Los brasileños somos grandes consumidores de streaming y nuestro país está en el radar de muchas empresas. Este mes cierro este capítulo llamado TCL Channel en mi carrera y lo hago con un sentimiento de gratitud por todo lo que viví, aprendí y crecí en la empresa".

Días más tarde, y tras el anuncio de su incorporación a LG Electronics, Tadeu hizo su debut públicamente durante el panel "Conquistando la pantalla grande: desafíos y soluciones en el desarrollo para TVs Conectadas", realizado en el marco de SET Expo 2024. 

En el panel, Tadeu habló sobre el potencial de los canales FAST en América Latina, a la que definió como enorme. "La base de usuarios del modelo en el continente está creciendo rápidamente, lo que indica una perspectiva de mercado prometedora", afirmó, al tiempo que añadió: "Las cifras revelan que el crecimiento global de usuarios de FAST en los últimos cuatro meses de 2023 fue del 24%. La región APAC fue donde más creció el segmento (65%) y, en América Latina, el porcentaje fue del 35%; es decir, está por encima del promedio global".

La ejecutiva también hizo foco en plantear los desafíos del negocio FAST para el mercado brasileño, comparándolo con la performance en América Latina: "Considerando principalmente a Brasil y México, que son los territorios más grandes del continente para este segmento, en la industria latinoamericana existen aproximadamente 1.000 canales FAST; no obstante, alrededor de 200 son canales locales, lo que representa desde el 20% hasta un máximo de 30% del total".

La ejecutiva enfatizó que el potencial del FAST es evidente ya que los usuarios de streaming están migrando cada vez más del contenido pago al contenido gratuito con anuncios. "En 2020, la distribución del tiempo dedicado a ver CTV fue 54% en SVoD y 46% en AVoD y FAST; ya en 2023, la balanza se inclinó en sentido contrario: 35% en SVoD y 65% ​​en AVoD y FAST. El usuario ya está acostumbrado a que la publicidad impregne el contenido y no se siente incómodo con ella", observó.

Tadeu ahondó en su perspectiva: "Tenemos una oferta muy grande de producciones de otros países disponibles para los canales FAST en Brasil, pero no todo el contenido está doblado o subtitulado en portugués. La baja tasa de contenido localizado interfiere directamente con el interés de los anunciantes de invertir más en este mercado. Por lo tanto, es urgente desarrollar esta faceta en Brasil, aumentando la cantidad de contenidos brasileños, producciones locales o incluso contenidos extranjeros localizados; es decir, doblados o subtitulados", aseveró.

De acuerdo con la ejecutiva, la perspectiva de ingresos por el negocio de los canales FAST en Brasil será de USD 438 millones hasta 2028.