Lagardère Studios Distribution, el brazo de distribución de Lagardère Studios, está promoviendo un lineup muy completo con series mucho más mainstream que nunca. La compañía francesa está impulsando dos nuevos títulos en el mercado internacional: "Blackout" (10x45’) procedente de Bélgica y" Commandos "procedente de Países Bajos. "Tenemos un pitching fuerte dirigido a los compradores lineales y no lineales", afirmó Emmanuelle Bouilhaguet, Managing Director de la distribuidora a Señal News.
"También tenemos algunas series en español como ‘El secreto de Puente Viejo’ y ‘Acacias’ que todavía están en el aire", comentó María García-Castrillón, Gerente de Ventas de Boomerang TV, productora socia de Lagardere. “Estas series continúan siendo productos de referencia y, a pesar de los años, mantienen el interés del público”, afirmó.
Boomerang TV también está produciendo "Inés del Alma Mía", una serie que se estrenará el próximo año y está filmando un spin-off de "Merlí". "’Merli’ tuvo mucho éxito en América Latina porque alcanzó todo tipo de audiencias, tanto adultas como más jóvenes, y tuvo un gran impacto en los canales. Gracias a su éxito, se está produciendo un spin-off que saldrá a finales de año”, anticipó García-Castrillón.
MODELO DE DISTRIBUCIÓN
Lagardère Studios Distribution distribuye contenido propio y, a veces, de Boomerang TV, pero también de otros productores. Su catálogo de casi 10,000 horas de programación incluye ficción, animación, documentales y también largometrajes.
"Tenemos mucho contenido propio porque necesitamos encontrar algunos títulos con atractivo internacional y no todas las series de ficción son atractivas para el mercado global", explicó Bouilhaguet. "Asimismo, la distribución de contenidos en varios idiomas cambió en los últimos diez años gracias a las plataformas. Los subtítulos que Netflix, Amazon y otros proponen localmente, abrieron la mente de los espectadores y ahora consumen algunas series que no son en inglés o locales”, completó la ejecutiva.
Según Bouilhaguet, Netflix es solo una razón de la ampliación de la distribución. La segunda razón es la calidad de las series que Lagardère Studios Distribution actualmente ofrece. "Son mucho más internacionales en la calidad de la producción y en las temáticas", agregó.
La Managing Director de la distribuidora también afirmó que las series criminales viajan mucho más. "La mayoría de los broadcasters buscan el crimen, es el género que más viaja", dijo. "La comedia, por ejemplo, que es más local, a veces es más difícil de que viaje, excepto como formato, pero esta es una de las tendencias".
NUEVOS TERRITORIOS
Lagardère Studios Distribution estuvo muy interesada en vender sus series en España, pero al principio fue muy difícil porque la producción local es muy fuerte. "Incluso las series estadounidenses no son muy populares, excepto en verano", confirmó Bouilhaguet. “Pero algo sucedió el año pasado, cierta TV paga emitió algunos contenidos en francés y despertó el interés de las emisoras. Así que vendimos todas nuestras series en España a AMC, a Cosmopolitan, a Paramount, a Calle 13”, afirmó la ejecutiva.
“El cambio de modelo, con la llegada de los SVOD, significó que el contenido permanezca en las plataformas y la TV de pago tuvo que abrirse a más contenido y eso les dio a los distribuidores la oportunidad de venderles contenido que antes no buscaban porque tenían sus estrenos estadounidenses o sus estrenos que provenían de sus plataformas", analizó García-Castrillón. "Sin embargo, en América Latina, el contenido en español es muy aceptado, aunque todavía es difícil vender ficciones europeas, pero poco a poco el mercado se está abriendo en la región".
EL PRÓXIMO AÑO
"Lo que es muy importante como distribuidor es tener un contenido sólido y nuevas cosas que surjan todo el tiempo, y si es posible, contenido que sea atractivo para todos”, afirmó Bouilhaguet.
Para 2020, Lagardère Studios Distribution continuará en el campo de las series mainstream. “Intentaremos tomar algunos riesgos porque necesitamos tener buenas historias que sean un poco originales. Estamos trabajando con diferentes productores en historias más atípicas”, concluyó.
Por Romina Rodríguez