LaLiga cerró un acuerdo de naming rights por cinco años con Electronic Arts

LaLiga rubricó un acuerdo de naming rights con Electronic Arts Inc. a partir del cual por los próximos 5 años el campeonato español de fútbol de primera división se denominará LaLiga EA Sports. Ya no será más LaLiga Santander, como lo ha sido en los últimos 7 años. De igual manera, la segunda categoría adoptará el nombre LaLiga Hypermotion, en referencia a la tecnología utilizada en el game EA Sports FC. La compañía norteamericana pagará cerca de 30 millones por cada año de patrocinio.

“Hoy iniciamos una nueva era que va a suponer un cambio revolucionario tanto para el fútbol español como para la industria. Y lo hacemos rodeados de clubes y socios estratégicos como EA Sports, sin los que nada de esto hubiera sido posible. Juntos queremos ofrecer un mejor fútbol para la sociedad y una mejor sociedad para nuestro fútbol”, aseguró Javier Tebas, Presidente de LaLiga. De acuerdo con el ejecutivo, esa transformación supone “una gran evolución a nivel de marca, que tiene que ver con su estrategia y posicionamiento, pero que también se verá reflejada en algo tan tangible como la retransmisión audiovisual o el ecosistema digital de LaLiga”.

“Laliga comparte de manera única nuestra visión para el desarrollo del fútbol de cara al futuro, y esta asociación nos brinda la oportunidad de replantear la forma en que los fanáticos se involucran con el juego. Combinando nuestra experiencia en la construcción de audiencias globalmente diversas con el espíritu de innovación de Laliga, nos desafiaremos continuamente, aprenderemos y creceremos juntos como socios", aseguró David Jackson, VP Brand de EA Sports. "A medida que entramos en una nueva era con EA Sports FC, estamos entusiasmados de que nuestra asociación con Laliga cobre vida de varias maneras, desde tecnología audiovisual hasta innovación del entretenimiento, desde iniciativas de base hasta comunidades digitales, todo con la intención de acercar a los fanáticos al fútbol", sentenció.

Aprovechando el cambio de nombre, LaLiga ha emprendido una renovación de su imagen corporativa a todos los niveles que también incluye el logo, ahora serán dos eles de color rojo sobre fondo blanco, una más grande que la otra, estilizadas e inclinadas. El lema también ha sido renovado y pasa del “Es fútbol, es LaLiga” a “La Fuerza de nuestro fútbol”. El nuevo eslogan tiene fuerte connotación anti Superliga.

Lo que se busca con estos cambios en la retransmisión es renovar y rejuvenecer la imagen, que se asemeja más al EA Sports FC. "La idea es hacer guiños al videojuego, siempre que la tecnología lo permita, y así romper las barreras entre lo físico y lo digital. Queremos acercarnos aún más a las audiencias más jóvenes", concluyó Óscar Mayo, Director General Ejecutivo de LaLiga.