La Federación de Fútbol de Chile (FFCH), responsable de la organización del fútbol profesional en el país, anunció hoy la firma de un acuerdo con el consorcio formado entre Mediapro y 1190 Sports, para la gestión de los derechos de las selecciones chilenas. El acuerdo global comprende los derechos de transmisión, así como como los derechos de imagen, publicidad y comerciales de las selecciones adulta masculina, adulta femenina y juveniles.
Esta asociación conjuga la experiencia en la gestión de derechos de dos grandes grupos como Mediapro y 1190 Sports que han conformado un consorcio en partes iguales que tendrá a su cargo por los próximos cuatro años (2023-2026) la licencia oficial y exclusiva de la Selección Chilena de Fútbol, más ampliamente conocida como “La Roja”. El acuerdo con la FFCH permitirá implementar una propuesta asociativa, innovadora y colaborativa para maximizar los ingresos y potenciar la visibilidad y el valor de La Roja ante los nuevos desafíos de la industria deportiva, capitalizando tanto el know how del consorcio en gestión de derechos y patrocinios, como de distribución de contenidos y creación de vínculos consistentes a largo plazo entre right holders, marcas patrocinadoras y fans. El modelo de gestión 100% colaborativo -probado exitosamente por federaciones, ligas y confederaciones alrededor del mundo- da lugar a que a medida que el producto evoluciona y mejora, todas las partes son beneficiadas.
“Estamos muy contentos con este acuerdo ya que permitirá maximizar y rentabilizar de mejor manera los derechos de las selecciones nacionales. Creemos que esta alianza será muy beneficiosa para la Federación y el fútbol de selecciones. Este nuevo modelo de negocio asociativo es la mejor opción para que la selección nacional pueda seguir valorando la gran marca que une a los chilenos, La Roja” manifestó Pablo Milad, Presidente de la Federación de Fútbol de Chile.
Por su parte, Javier Villanueva, Gerente General de Mediapro en Chile señaló: “Después de de cuatro fructíferos e intensos años gestionando los derechos de la Selección Chilena, este nuevo desafío se presenta como una tremenda oportunidad de seguir aumentando el valor de La Roja. Está la oportunidad de seguir avanzando en el relacionamiento con sponsors, stakeholders y asociados. Y, sin duda, que con la incorporación de 1190 Sports a este desafío, los límites crecerán aún más, con el objetivo de innovar y acrecentar los activos comerciales que tiene hoy en día nuestra selección”.
“Estamos sumamente entusiasmados por comenzar esta nueva etapa de gestión de activos de tanta relevancia y peso como las selecciones nacionales de Chile para potenciar su valor y exposición. Trabajar para una marca tan querida e insignia de la selección local como “La Roja” es sin duda un desafío que celebramos. El equipo 1190 Sports junto a Mediapro y el apoyo de la ANFP está listo para llevar estas propiedades al próximo nivel, fortaleciendo aún más la conexión entre marcas y grandes audiencias”, declaró David Belmar, Presidente de 1190 Sports.
Desde enero de 2019, Mediapro ha gestionado en exclusiva los derechos comerciales y televisión de los partidos de la Selección Chilena clasificatorios para el Mundial de Qatar 2022 como los derechos de las selecciones femeninas y juveniles. La estrategia seguida por Mediapro para la Selección Chilena ha hecho posible crear un ecosistema digital de medios que ha amplificado la fuerza de comunicación de La Roja y la conexión con sus fans. Además, se han incorporado nuevos e innovadores activos comerciales, generando vínculos sólidos con las marcas auspiciante y que han ido más allá del simple branding; logrando que la alianza entre La Roja y Mediapro sea un referente en la administración y ejecución de derechos comerciales entre las selecciones de Sudamérica durante el último período clasificatorio mundialista.
En el mismo período, 1190 Sports ha oficiado como agente comercializador exclusivo de la Selección Chilena, suscribiendo más de 10 acuerdos de auspicio, logrando un récord inédito para este tipo de licencias en el mercado. Es así como se cerraron patrocinios con empresas de industrias que nunca antes habían invertido en La Roja, generándose además alianzas estratégicas con organismos como ProChile e Imagen de Chile para el posicionamiento de la selección en mercados internacionales.
Posicionada como la marca más querida de Chile, y gran herramienta de promoción y fortalecimiento de la imagen del país tanto en Chile como en el exterior, hoy La Roja posee la mayor comunidad digital del país con 5.7 MM de seguidores. Su amplia audiencia y su alto engagement (18,2% promedio en redes sociales), la convierten en un atractivo vehículo para las marcas que quieren conectarse con sus consumidores. Tras la finalización de la Copa del Mundo FIFA 2022, que se celebrará en Qatar del 21 de noviembre al 18 de diciembre, este nuevo consorcio compuesto entre Mediapro y 1190 Sports será el responsable de la gestión de los derechos hasta la Copa del Mundo de 2026, donde se espera que La Roja crezca aún más en valor, posicionamiento y relevancia para actores comerciales tanto de Chile como a nivel mundial.
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