Un estudio de Nielsen reveló que el mercado brasileño experimentó una retracción en las inversiones digitales durante la primera mitad de este año. En el período total, se invirtieron BR$ 28.7 mil millones, lo que evidencia una baja respecto del 21.2% alcanzado en la primera mitad del año pasado. "En medio de los desafíos actuales del escenario pospandemia y las incertidumbres económicas globales, las compañías brasileñas han tratado de optimizar sus presupuestos y esta dinámica también se refleja en el mercado de publicidad digital", dijo Nielsen a través de un comunicado.
El estudio divulgó los valores de los cinco sectores que invierten más en publicidad digital en el país. El comercio minorista lidera la lista con BR$ 5.8 mil millones; le siguen las compañías de telecomunicaciones, que invirtieron BR$ 5.3 mil millones (-41.7% que en la primera mitad del año pasado); campañas sobre temas sociales ocupan la tercera posición con BR$ 3.4 mil millones; la industria del entretenimiento está en el cuarto lugar con BR$ 2,7 mil millones, un volumen 3,4% inferior al registrado en la primera mitad del año pasado; y el quinto fue el sector de industria y comercio que invitió BR$ 2.4 mil millones, experimentando una baja del 27.5% en la base anual.
Según el reporte, existen evidencias de cambios para los próximos meses del año. Esto se debería a que, con la proximidad de los eventos que ponen en marcha el sector minorista, tales como Black Friday y Navidad, la tendencia indica que las inversiones en los medios digitales se recuperarían. El análisis se ve reforzado por el aumento, aunque sutil, del 3% en inversiones durante el segundo trimestre de 2023 contra los primeros tres meses del año.
El estudio también mostró que, en acumulado del año, los sectores que más conectaron con el público representaban el 68% de todas las inversiones en publicidad digital en Brasil, destacando el sector minorista, que lideró en inversiones promedio en anuncios digitales. Otro punto positivo, según la consultora, fue un aumento en las inversiones de medios por parte del segmento de moda, con un incremento del 1,7%. Nielsen no informó la cantidad invertida por las empresas en este sector.