De los 1.165 profesionales del marketing consultados por Warc para el estudio Marketer's Toolkit 2025, más de la mitad (65%) dicen ser optimistas sobre su negocio para el próximo año. La decimocuarta edición del estudio, que busca contribuir a las estrategias y planificación de los ejecutivos para los próximos meses, revela cinco tendencias destacadas por líderes de marketing de todo el mundo, quienes fueron entrevistados individualmente por el equipo de análisis y insights de la compañía.
Según la compañía, se espera que las inversiones publicitarias globales alcancen los USD 1,15 billones en 2025. “Si bien es poco probable que se produzca un rápido crecimiento a nivel mundial en 2025, hay razones para esperar una mayor estabilidad en comparación con los últimos años a medida que los bancos centrales recuperen el control de la inflación y las tasas de interés bajen”, dijo Aditya Kishore, Director de Insights de Warc.
Las principales tendencias reveladas por el estudio Marketer’s Toolkit 2025 son:
1) Aprovechar la recuperación económica
Dos tercios (65%) de los especialistas en marketing consultados en la encuesta creen que el entorno empresarial en 2025 será mejor que el experimentado en 2024. Esto se debe, en parte, a la caída de la inflación, que ayuda a restaurar la confianza empresarial. consumidor. En este sentido, el desafío para los especialistas en marketing es comunicar de manera eficiente posibles aumentos de precios y mantener el poder de fijación de precios.
Uno de los consejos de Warc es que el área de marketing evite cambios recurrentes en la publicidad en este contexto.
2) Garantizar experiencias positivas para los clientes
Una cantidad de USD 3,7 billones está en riesgo debido a malas experiencias. La mayoría de los profesionales, según la investigación, gestionan sólo dos aspectos de la experiencia del público: diseño de sitios web y/o aplicaciones y medición de la satisfacción. Por lo tanto, se recomienda que las empresas adapten estrategias dirigidas a la recordación del consumidor en puntos clave, como aplicaciones y puntos de venta.
3) El impacto significativo de la seguridad de marca
Casi la mitad (40%) de los encuestados espera que la seguridad de la marca tenga un impacto significativo en las estrategias de marketing en los próximos 12 meses: un aumento de diez puntos porcentuales en tres años. Por otro lado, el 8% planea reducir la inversión en redes sociales.
Las grandes tecnologías siguen siendo indispensables para los planes de marketing de muchos anunciantes. Según Warc Media, Alphabet, Amazon y Meta representarán el 44% de toda la inversión publicitaria mundial este año.
4) El impacto de la IA en la publicidad
Menos de un tercio (32%) de los encuestados están alarmados por la influencia de la inteligencia artificial (IA) y la sostenibilidad en la compra de medios. Sin embargo, el Marketing Toolkit advierte que los anunciantes deberían intersectar estos temas, creando estructuras de sostenibilidad para que el impacto ambiental de la IA en la publicidad sea sostenible y escalable.
5) La era de la atomización
El 68% de los profesionales ignora a los consumidores que viven solos. El número de personas que viven solas ha aumentado en las últimas décadas. El año pasado, 484 millones de hogares estaban ocupados por una sola persona, lo que equivale a una quinta parte del total de viviendas. Se espera que esta tasa crezca un 48% para 2040, lo que abre una oportunidad para que las marcas dirijan productos y servicios a esta audiencia, prestando atención a la resonancia emocional adecuada.