La cantidad bruta de clientes a servicios de video-on-demand en todo el mundo aumentó en 139 millones en 2018, alcanzando un total de 508 millones y representando un crecimiento del 38% anual. Además, los suscriptores netos se incrementaron en 83 millones en 2018 para llegar a 357 millones, una suba del 31%, según reveló un estudio de Digital TV Research.
El reporte, titulado “SVOD Databook”, calculó que este crecimiento significa que el usuario promedio de SVOD pagó 1.43 suscripciones a finales del año pasado, una suba considerable si se la compara con el 1.05 registrado en 2010.
China y los Estados Unidos juntos representaron el 63% del total mundial en 2018. La potencia asiática superó a la norteamericana para convertirse en el líder bruto de suscripciones a SVOD. En detalle, Digital TV Research señaló que China agregó casi 60 millones de suscripciones solo en 2018, mientras que Estados Unidos añadió 27 millones, lo que los analistas calificaron como “una hazaña notable” dada la madurez del mercado.
Ocho países analizados en el “SVOD Databook” tenían más de diez millones de suscripciones de SVOD a fines del último año, lo que colectivamente representa cuatro quintos del total mundial. India, en particular, prácticamente duplicó su base de suscriptores.
Digital TV Research también calculó que las suscripciones brutas de SVOD representaron el 30.5% de los hogares con TV en 2018. La proporción de suscriptores netos de SVOD fue del 21.4%, lo que significa que más de una quinta parte de los hogares con televisores del mundo tenían al menos una suscripción SVOD a fines de 2018.
NUEVOS JUGADORES, NUEVAS PREFERENCIAS
En pleno auge del SVOD, la entrada de nuevos jugadores redibujará el panorama OTT en todo el mundo, según afirmó una encuesta reciente de HarrisX. Quizás la nueva plataforma más notable sea Disney+, ya que el inminente servicio de streaming encabeza las preferencias de los líderes SVOD.
De hecho, el 28% de los streamers actuales dice que probablemente se suscribirá a uno de los próximos servicios de streaming. De ellos, un 21% asegura que contratará Disney+, que incluye a Hulu y ESPN+ como parte de su paquete. Segundo en la lista aparece HBO Max, con un 11%, y tercero Peacock, con un 10%.
Es probable que esta disrupción potencial expanda el mercado a medida que los suscriptores existentes tengan la intención de agregar servicios a los que ya tienen. Por ejemplo, aproximadamente el 30% de los clientes actuales de HBO Now y HBO Go tiene la intención de contratar HBO Max.
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