En el segundo año de negociaciones Upfront de Netflix, la compañía cerró acuerdos con todos los principales holdings publicitarios y agencias independientes, con un incremento de más de 150 % en ventas anticipadas de anuncios en comparación con 2023. Los compromisos anticipados incluyen inversiones en todas las categorías clave, como bienes de consumo, tecnología y entretenimiento, vehículos, cadenas de restaurantes y comercio minorista.
Netflix cerró acuerdos de comercialización para muchas de sus próximas películas y series, entre ellas, favoritas del público como "El juego del calamar", "Merlina", "Outer Banks", "Happy Gilmore 2", "Ginny y Georgia" y "El amor es ciego", así como para esperados eventos en vivo, que incluyen WWE Raw y los partidos de Navidad de la NFL. Los clientes publicitarios permanecen entusiasmados dado el alto engagement de la audiencia y la variedad y calidad de la programación. Para la tercera temporada de "Bridgerton" Netflix aseguró varios patrocinadores internacionales para títulos en pantalla, que incluyen L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois y Hilton.
Adempas, la semana pasada Netflix cerró acuerdos con LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffè Latte, Aeroméxico, L’Oreal, Google y Rakuten para el tan esperado regreso de Emily en París. Como se anunció en mayo, los anunciantes ahora cuentan con nuevas maneras de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto. Naetflix también lanzará la plataforma de tecnología de publicidad propia, que se pondrá a prueba en Canadá en noviembre y se lanzará mundialmente en 2025.
Los anunciantes ahora pueden establecer acuerdos comerciales privados directamente con Netflix a través de The Trade Desk, Display & Video 360 de Google, o Xandr. Netflix está trabajando para ampliar los recursos a diferentes tipos de compra este año, incluida la garantía programática en noviembre. Para ello, ha incorporado el sistema de gestión Campaign Manager de Google e Innovid para la verificación de impresiones, y hemos ampliado nuestras relaciones con DoubleVerify e Integral Ad Science para incluir la verificación de visibilidad en canales programáticos. Estas soluciones estarán disponibles en todos los canales de compra en octubre.
Por otro lado, Netflix ha sumado varias campañas programáticas con anunciantes como Expedia, Ford, T‑Mobile, Mercedes‑Benz, Novartis y American Eagle. Las compras en el mercado programático privado están disponibles actualmente en EE. UU., Canadá, Brasil y México, y se extenderán a todo el mundo en los próximos meses. En septiembre, el plan con anuncios de Netflix estará disponible en el Advance Campaign Hub (ACH) de Barb, lo que les permitirá a nuestros anunciantes del Reino Unido simplificar la planificación de sus campañas. Durante la segunda mitad del año, Netflix ampliará su portafolio de medición de campañas para incluir a Nielsen ONE, Lucid (o Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar y Affinity Solutions para todos los tipos de compra.
Netflix estableció alianzas con los proveedores de salas limpias de datos Snowflake, InfoSum y LiveRamp para crear un entorno seguro y privado para nuestros miembros y anunciantes. Snowflake Data Clean Rooms ya está disponible para nuestros socios anunciantes; InfoSum y Habu se lanzarán en los próximos meses. En los últimos meses, Netflix ha alcanzado importantes hitos en sus actividades publicitarias, entre ellos, cerrar otro Upfront exitoso, desarrollar e implementar una cartera programática ampliada, mejorar nuestras capacidades de medición a nivel mundial y asegurar campañas publicitarias de impacto global. El objetivo ahora es mejorar el plan con anuncios de Netflix para asegurar que los clientes tengan una experiencia fenomenal y, al mismo tiempo, crear soluciones que rindan resultados para nuestros anunciantes, colocando sus marcas en el centro de las mejores series y películas del mundo alcanzando a una audiencia muy valiosa y de alto engagement.
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