NBCUniversal Brasil, joint venture entre Grupo Globo y NBCUniversal International, promovió la primera edición del evento “Séries que te movem”, que se realizó virtualmente y en esta oportunidad ofreció una reinterpretación del estudio “Paixões em séries”, evolución de un material presentado en 2018.
La investigación, que se desarrolló a través de una metodología cualitativa y cuantitativa, con una serie de entrevistas en diferentes regiones y se actualizó en base a datos internos y de mercado, exploró temas relacionados con la historia de las series en el universo televisivo, el perfil del consumidor, el comportamiento y consumo y qué cambió durante el período pandémico, mostrando cómo la serie se volvió cada vez más relevante a lo largo del tiempo y reflejó la sociedad. El estudio fue presentado por Yuan Wong, profesional de inteligencia de mercado del área de marketing y productos.
“Al frente de las marcas Universal TV, Studio Universal, SYFY, Amo Séries y Universal+, nos sentimos libres de liderar este estudio, que investiga cómo y por qué el consumo de series sigue creciendo tanto”, dijo Gabriel Williams, Director de Marketing y Producto de NBCUniversal Brasil.
El reporte sostiene que para el 86% de los brasileños las series son su medio de entretenimiento favorito y que al 52% les gusta verlas en compañía de familiares o amigos. Asimismo, destaca la mayoría quiere reconocerse en personajes: el 69% del público, por ejemplo, dice que encontrar personajes que atraviesen las mismas situaciones que ellos y ese es un factor decisivo en la elección de los contenidos. Esto se refleja en datos precisos: el 79% de los brasileños siente que, actualmente, las series y películas retratan sus realidades más que antes. Otro dato interesante que revela el reporte es que el 85% de los brasileños LGBTQIA + siente que las series que abordan el tema ayudó a sus familias a comprender la diversidad, mientras que el 81% que no es LGBTQIA+ dijo que ver personajes de esta comunidad los hizo sentir más conectados con estas personas.
Respecto al consumo de series en tiempos de pandemia, el 50% de los encuestados dijeron que vieron más series, películas y programas con su familia en 2020. Con el aislamiento social, más personas comenzaron a buscar este tipo de contenido: el 45% comenzó a ver nuevas series, el 47% dijo que estaba viendo más series internacionales que antes, y el 57% dijo que las series son su principal forma de entretenimiento durante la cuarentena. E incluso con una situación económica desafiante, las personas se suscribieron a más servicios y ampliaron las horas de consumo de TV a lo largo del día, con un aumento principalmente en la madrugada y en la tarde.
Los datos de la encuesta también muestran que la audiencia del género en TV paga sigue creciendo, incluso en un escenario altamente competitivo, y ha aumentado en un 52% desde 2014. Además, el segmento de canales de series y películas fue el que recibió el mayor inversión publicitaria en TV de pago en 2020, por delante de otros segmentos, como deportes y noticias. "La televisión paga fue donde las series encontraron, por primera vez, un hogar para hablar con sus grupos, comunidades y nichos. Los canales dedicados al género lograron conectar las diferentes narrativas con sus respectivas audiencias", destaca el estudio. "La televisión de pago llega actualmente a unos 42 millones de personas al mes, y las series llegan al 88% de ellas, es decir, a unos 37 millones de personas."
Willams afirmó que los servicios de streaming también son parte de este boom de consumo de series. "El ecosistema de las series prácticamente se detendría si no fuera por la comunidad de fans que genera buzz, conversaciones, engagament y contenidos sobre las series en el entorno digital."
De cara al próximo año, el ejecutivo ve un posible boom de estrenos en el primer semestre, ya que muchas producciones quedaron paralizadas por la pandemia. "La pandemia impactó al mundo en su conjunto, pero en nuestra industria produjo dos consecuencias: por un lado, la audiencia aumentó mucho e incluso rompió récords; y por otro lado, impactó fuerte en los cronogramas de producción. Creemos que hay una demanda reprimida y también una oferta. Probablemente tengamos un comienzo de año muy acalorado en cuanto a estrenos”, concluyó Willams.
El estudio completo está disponible AQUÍ.
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