Estados Unidos superó a China para convertirse en el país que más invierte en servicios AVOD, según los últimos hallazgos de Digital TV Research, que también indican que el gasto global se duplicará y llegará a más de $53 billones para 2025.
En detalle, la investigadora indicó que el gasto de China había caído un 8.9% en 2019 como resultado de su recesión económica. Esto le permitió a los Estados Unidos reclamar el primer puesto con un gasto de casi $8 billones, que se prevé que aumente a más de $24 billones en cinco años.
También se pronostica que una combinación del Covid-19 y la recesión económica todavía vigente causarán que el gasto en AVOD de China caiga un 11,4% más en 2020, aunque se espera que esto mejore el próximo año.
Si bien Estados Unidos y China estaban muy por delante de otros países en lo que se refiere a inversión en AVOD, con un gasto combinado de más de $14 billones en 2019, se espera que el Reino Unido, Japón e India crezcan fuertemente en los próximos cinco años también.
“Esperamos que el alto crecimiento del AVOD regrese a nivel mundial a partir de 2021. Estados Unidos triplicará su gasto en AVOD para 2025, llegando a $24 billones. Esto es el 45% del total mundial, un aumento del 33% en 2019, y también es un crecimiento más rápido que la mayoría de los otros países", detalló Simon Murray, Principal Analyst de Digital TV Research.
“El crecimiento global del AVOD disminuirá durante 2020, pero no se espera que caiga significativamente. El coronavirus y las cuarentenas afectaron a todo el sector publicitario a medida que la confianza y el gasto se desplomaron. Sin embargo, la publicidad online es el medio menos afectado, ya que es uno de los más jóvenes y de más rápido crecimiento. La visualización en línea ha aumentado sustancialmente durante la pandemia para impulsar el AVOD", agregó el especialista.
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