La industria del gaming viene creciendo exponencialmente en los últimos años en Brasil, convirtiendo a los geeks en un mercado multimillonario y a los gamers en consumidores ansiosos en busca de nuevos desafíos y experiencias, atrayendo a marcas, productos y servicio con las transformaciones de sus contenidos. En ese escenario de esfervecencia, Samsung Ads, el brazo publicitario de Samsung Electronics, presentó un nuevo formato de anuncios para TV Conectada (CTV), exclusivo para Brasil, haciendo foco en el público gamer.
Con este nuevo formato, las marcas pueden encontrar, conversar y hacer engagament con un consumidor exigente, sintonizado y constantemente alerta a las tendencias. Además, otra ventaja de este formato es la capacidad de dirigir anuncios basados en los intereses y preferencias de los gamers, que hoy representan el 10% de la base activa conectada de Smart TVs Samsung no Brasil, un público identificado por Samsung Ads como "turistas de plataforma", ya que el 79% de esta base de gamers consume en un único mes tres plataformas de contenido -canales de televisión lineales tradicionales, apps de streaming y games, siendo una audiencia difícil de encontrar frente a esta dinámica de "tránsito" entre plataformas, especialmente en una estrategia de medios linear only.
Según Samsung Ads, del tiempo total dedicado al consumo de contenido, el 82% está dedicado a contenidos y plataformas de streaming (pagas o gratuitas) y gaming; y solo el 18% al contenido lineal (pago o gratuito), audiencia definida como Light Linear y Heavy Streamers al mismo tiempo.
Por otra parte, sostiene que para el 91% de la base gamer de los Smart TVs Samsung en Brasil, el contenido de AVOD es el elegido a la hora de consumir streaming, lo que certifica que el gamer es un consumidor que acepta, valora y busca contenido ofrecido con publicidad. Para los anunciantes, no exiete mejor escenario.
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