Según datos publicados por Statista, las marcas invertirán USD 680 mil millones en publicidad digital a nivel global para 2023, un 10% más si se lo compara con el año anterior. Para la consultora, esta cantidad debería crecer un 35% y alcanzar USD 910 mil millones hasta 2027, a pesar de la caída del 6.5% experimentada en el crecimiento anual del sector.
Aunque todavía representa una porción más pequeña de la torta publicitaria en comparación con los anuncios de video, search y banners, el marketing de influencia tendrá un crecimiento más significativo en este período: USD 30.8 mil millones en 2023, debiendo alcanzar los USD 47, 8 mil millones en 2027.
En 2017, las empresas invirtieron alrededor de USD 6 mil millones en marketing de influencia. Desde entonces, este escenario ha crecido más del 400% en los últimos seis años.
El segmento debe continuar expandiéndose a pesar de la pérdida de confianza del públicoen los influencers. Una encuesta de Trustpilot revela que dos tercios de los consumidores en los Estados Unidos y el Reino Unido confían en muy poco en las celebridades de Internet.
Más de la mitad del crecimiento de este mercado, alrededor de USD 26.5 mil millones vendrán de China, que ya es el principal mercado de marketing a nivel mundial. Estados Unidos, que representa al segundo mayor inversor en marketing de influencia, será responsable de casi USD 7.5 mil millones y el Reino Unido, tercero, con USD 1.5 mil millones.