Los anuncios de video siguen ocupando un lugar destacado en el mercado brasileño, consolidándose como uno de los formatos más relevantes y buscados por las marcas. Según datos publicados por Kantar Ibope Media a través de su estudio "Data Stories #47 – Zoom-in", más de 56 mil marcas invirtieron en este formato en 2024. Estos datos incluyen videos emitidos en televisión abierta, cines y plataformas digitales.
Uno de los factores que impulsa la popularidad de los videos es su amplio alcance: el 99,5% de la población recibe el impacto anualmente, lo que revela un potencial de interacción que otros formatos aún no han alcanzado.
Además, según el estudio, las TVs y CTVs lideran el tiempo promedio de consumo por dispositivo, con 5 horas y 30 minutos por persona al día. Los smartphones ocupan el último lugar, con 1 hora y 24 minutos de consumo diario.
La encuesta también revela que el 16,5% de los consumidores utiliza más de una plataforma para ver videos, lo que refuerza la importancia de una medición multiplataforma eficaz.
Otra diferencia, según el estudio, es la libertad creativa: el formato de video permite múltiples narrativas, adaptables a diferentes públicos y contextos, lo que genera mayor engagament e inmersión.
Según Kantar Ibope Media, el 53% de los usuarios de VoD están a favor de la publicidad en video; inclusive, el 39% afirma ver los anuncios hasta el final.