Globo ha lanzado un nuevo modelo comercial en "Vale Todo" que mezcla ficción y realidad, convirtiendo al personaje Maria de Fátima en una influencer digital para liderar campañas publicitarias con marcas reales. Interpretada por la actriz Bella Campos, Maria de Fátima cumplió en julio su sueño dentro de la trama al debutar en una campaña para el suavizante Comfort, ingresando oficialmente al mundo del marketing de influencia.
La campaña, creada “en la vida real” por Ogilvy, fue ejecutada dentro de la ficción por la agencia Tomorrow y extendida a Instagram, donde el perfil de la personaje (@fatimaaciolireal) se actualizó en tiempo real con un correo comercial gestionado por ViU, la unidad de Globo responsable del marketing de influencers. Para ajustarse a la trama, el perfil fue desactivado temporalmente por orden de Odete Roitman (Debora Bloch).
“Cuando conectamos elementos de la vida real con la ficción, la historia gana fuerza, y las marcas encuentran un espacio para co-crear con Globo campañas que resuenan y se vuelven parte de las conversaciones cotidianas”, señaló Manzar Feres, Directora de Negocios Publicitarios Integrados de Globo.
“Estas campañas comerciales reafirman cómo las telenovelas están profundamente insertadas en la vida de las personas, con el poder de impulsar negocios y generar conversaciones. ‘Vale Todo’ es una historia altamente relevante que lleva al público por un viaje a través de temas de carácter, ética y honestidad—temas que trascienden a la audiencia brasileña y pueden conectar también con el público internacional”, afirmó Angela Colla, Directora de Negocios Internacionales de Globo.
Como parte de esta estrategia que fusiona ficción y realidad, Maria de Fátima también apareció en la portada de la revista Glamour, publicada por Globo Condé Nast. La telenovela mostró el detrás de cámaras de la sesión de fotos, mientras que el sitio web de Glamour publicó una entrevista exclusiva con la personaje, escrita por la creadora de la novela, Manuela Dias. En la vida real, la portada de agosto presentó a Bella Campos en un especial sobre su carrera.
En mayo, antes de consolidarse como influencer, Maria de Fátima participó en una campaña con Ambev durante el festival Todo Mundo no Rio con Lady Gaga en la playa de Copacabana. En la trama, Solange (Alice Wegmann) le cede la entrada a Fátima, quien luego compartió videos desde el lounge VIP de Corona como si fuera una invitada, reforzando el mensaje de la marca. Los textos y publicaciones fueron escritos por Manuela Dias, que personalmente desarrolla la vida digital del personaje.
Actualmente transmitida en el horario estelar de Globo, "Vale Todo" se ha convertido en la telenovela de mayor facturación del canal, con 16 marcas y 76 activaciones de branded content. En poco más de tres meses al aire, la producción ha alcanzado a 125 millones de personas, cubriendo cerca del 80% de los hogares brasileños. En Globoplay, impulsó un aumento del 12% en el consumo de telenovelas y se convirtió en el contenido más visto de la plataforma, además de revitalizar la versión original de 1988, que triplicó su audiencia y ahora figura en el Top 3.