Un reciente reporte de Ampere Analysis señala que la penetración global de la televisión paga experimentará su primera disminución anual el próximo año, en lo que respecta al número de suscripciones en relación con el número de hogares. Es estudio prevé que para 2028, la penetración de TV paga global habrá caído en casi cuatro puntos porcentuales.
De acuerdo con el informe, la caída de la televisión paga es impulsada por América del Norte; no obstante, sostiene que todas las regiones disminuirán para 2025. En América del Norte, la penetración casi se ha reducido a la mitad de un máximo de 84% en 2009 a 45% en 2023, causada por una combinación de altos costos y la competencia del mercado SVoD. A pesar de esta disminución, los ingresos anuales generados por usuario superarán los USD 1,100 en 2023 en América del Norte, el valor más alto que en cualquier otra región.
América Latina también ha experimentado una disminución significativa en la penetración desde 2016. Este fenómeno es liderado principalmente por Brasil, que ha sufrido una caída de aproximadamente diez puntos porcentuales desde su penetración máxima durante 2016, que fue del 42%. Aunque América del Norte y América Latina están transitando este cambio, todas las regiones estarán en esa misma línea para 2025.
El crecimiento de la televisión paga proviene principalmente de Asia-Pacífico y Europa, territorios que han vivido el mayor crecimiento de la penetración en los últimos años, con grandes ganancias provenientes de China Mobile tras adquirir una licencia de IPTV en 2018. Este crecimiento ha sido impulsado principalmente por servicios de IPTV de bajo costo, que a menudo se incluyen en paquetes de banda ancha por un costo asequible o nominal. Si bien estas regiones también disminuirán después de 2025, se espera que algunos mercados de crecimiento, como Portugal, Serbia y Hungría, se proyecten aún más en el período.
“El crecimiento de la televisión paga a nivel global ha sido impulsado en los últimos cinco años por Asia Pacífico y Europa Central y del Este. Sin embargo, las disminuciones provenientes de las Américas, que están impulsadas por la competencia de los servicios de streaming y el alto precio de la TV paga en América del Norte, actualmente en más de USD 90 al mes, contribuirán a la caída de la penetración de TV de pago global por primera vez en 2024", dijo Rory Gooderick, Analista Senior de Ampere Analysis. "A pesar de la disminución proyectada en el alcance de los productos de la TV paga, las plataformas por cable y satélite seguirán siendo una fuerza poderosa en el mundo de la televisión y los importantes socios de distribución para los productos de streaming, tal como lo demuestra el reciente acuerdo de distribución entre Disney y Charter en los Estados Unidos. Esta estructura de paquetes, ya cada vez más común en Europa y partes de Asia, ofrece un marco para que las compañías tradicionales de televisión por cable hagan la transición de su negocio hacia una estrategia de agregación del streaming y estabilicen las trayectorias de las suscripciones", concluyó.
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