Más de la mitad de los fanáticos del deporte en diez países utilizan servicios pirateados al menos una vez al mes, según una investigación realizada por Ampere Analysis para la firma de tecnología Synamedia.
En detalle, la investigación descubrió que, si bien el 89% de los fanáticos de los deportes tienen un servicio OTT de televisión de pago o de suscripción, más de la mitad (51%) aún ve servicios de deportes piratas al menos una vez al mes. Además, de aquellos que regularmente ven contenido deportivo ilegal, el 42% mira fixtures deportivos a diario. Esto es más de un 60% más alto que el aficionado deportivo promedio, lo que sugiere que hay una oportunidad considerable para que los operadores generen ingresos incrementales con ofertas deportivas específicas.
El informe también segmenta a los fanáticos del deporte por primera vez en función de sus actitudes y el consumo de contenido deportivo pirata. De esa manera, Synamedia identificó tres grupos principales de fanáticos de los deportes (segmentados en cinco grupos distintos en el informe): “Loyal Stalwarts”, “Fickle Superfans” y “Casual spectators”.
Encontrados de manera desproporcionada en las naciones más apasionadas por el fútbol, los “Loyal Stalwarts” (26% de los encuestados) son grandes espectadores del deporte de la TV paga. La gran mayoría cree que está mal ver contenido de deportes piratas, pero más de un tercio (35%) todavía lo hace al menos semanalmente. Como fanáticos acérrimos, estarían preparados para recargar sus suscripciones deportivas si pudieran acceder legítimamente a todo el contenido que desean ver en cualquier dispositivo, tanto en casa como en movimiento.
Viviendo principalmente en mercados en desarrollo, los Fickle Superfans (31%) tienen un gran apetito por una amplia gama de deportes nacionales e internacionales, y todos consumen contenido de deportes piratas, con un 89% de ellos que lo hace al menos semanalmente. Podrían pagar más por servicios deportivos legítimos si pudieran acceder a paquetes más flexibles, una gama más amplia de deportes o servicios multipantalla con términos más versátiles.
El último grupo, los Casual Spectators (43%), son consumidores que no siguen las ligas deportivas, pero les encanta ver los principales eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos, el Superbowl y los grand slams de tenis. Como el grupo con menos probabilidades de pagar por una suscripción de TV legítima, casi un quinto (17%) dice que ve contenido ilegal al menos una vez a la semana, a pesar de sus menores niveles de interés en relación con los otros segmentos. Es probable que se vean alejados de las transmisiones piratas mediante el acceso "ligero" a torneos, modelos de pago flexibles y acceso de pay-to-play a grandes eventos.
“El gasto global en derechos deportivos de televisión se establece en un total de casi $50 billones en 2020. Proteger estos ingresos y mantener los deportes en las pantallas requiere una comprensión más profunda del panorama de la piratería y una respuesta convincente. Esta investigación inicial sobre lo que motiva a los fanáticos del deporte a acceder a transmisiones ilegales establece una línea de base para un enfoque más matizado y específico para combatir la piratería. Nuestra ambición es ayudar a los titulares y operadores de derechos deportivos a aplicar un enfoque más forense que aumente los ingresos legítimos, reduzca la dependencia de los fanáticos de los deportes en los streamings ilegales y desplace piratas”, comentó Simon Brydon, Senior Director of Sports Rights Anti-Piracy de Synamedia.
Proteger los ingresos y mantener los deportes en las pantallas requiere una comprensión más profunda del panorama de la piratería y una respuesta convincente” Simon Brydon Senior Director of Sports Rights Anti-Piracy de Synamedia
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