LA TV LINEAL SIGUE SIENDO LA FORMA DOMINANTE DE VISUALIZACIÓN

A pesar de la disminución de la audiencia, la televisión lineal sigue siendo la forma dominante de ver televisión para los consumidores en los Estados Unidos y otras economías importantes, según el “Cross-Platform Television Viewing Time Report – 2020” de Omdia. En detalle, la televisión lineal representó el 63% de la visualización de televisión en los Estados Unidos en 2019, en comparación con el 16% que registraron los formatos largos y el 12% de la televisión PVR time-shifted.

Sin embargo, el share de la visualización de televisión lineal disminuyó del 67% que registraba en 2018. Tendencias similares ocurrieron en la mayoría de los otros países seguidos por el informe, que son Australia, los Países Bajos, España, Italia, Alemania, Francia y el Reino Unido.

A su vez, el tiempo promedio de visualización lineal de TV disminuyó en todos los mercados menos en uno, con caídas que van desde cuatro minutos en Italia a 19 minutos en los Estados Unidos. Holanda fue el único mercado que no vio una disminución en la visualización lineal, permaneciendo sin cambios desde el año pasado.

"Aunque la visualización de televisión lineal tradicional está experimentando una disminución generalizada, esta forma de entretenimiento sigue siendo fundamental para los hábitos de consumo de la mayoría de las personas", sostuvo Rob Moyser, analista que cubre medios de televisión, proveedores de servicios y plataformas en Omdia. “Como resultado, lo lineal sigue representando la mayoría de las visualizaciones en todos los países rastreados. En algunos países, la TV lineal sigue dominando fuertemente la visualización, totalizando el 90% en Italia, por ejemplo”, agregó.

En el frente no lineal, el video de formato largo online fue la plataforma principal que impulsó el crecimiento en 2019. El formato largo online fue un área clave de crecimiento en todos los mercados, impulsado en gran medida por los servicios SVOD como Netflix y Amazon Prime. El crecimiento del contenido de video de formato largo en línea en 2019 varió del 55% en Australia al 10% en los Países Bajos. Al mismo tiempo, el aumento de los susciptores de servicios OTT, lanzamientos de D2C y un aumento en las alianzas de TV conectada y TV paga están impulsando el crecimiento de la visualización de videos online a largo plazo.

No obstante, el segmento de más rápido crecimiento del mercado de visualización no lineal fue el de las redes sociales. El avance de las redes sociales aumentó 10 minutos en 2019, una tasa de crecimiento que superó todas las demás formas de video de televisión no lineal. Esto fue impulsado en parte por el crecimiento masivo del servicio chino de videos TikTok.

“El éxito de TikTok fue una de las historias destacadas de 2019, ya que la app social creció a tasas históricas. De hecho, esta tasa de aumento fue tan grande que rápidamente se convirtió en la plataforma de redes sociales más popular para ver videos en Alemania y en la segunda aplicación más popular en otros tres países del norte de Europa: Reino Unido, Francia y Holanda”, detalló Moyser.

El tiempo dedicado a ver contenido de video en plataformas de redes sociales aumentó 10 minutos en 2019, llegando a un promedio de 41 minutos por persona por día en los ocho mercados analizados. En comparación, todas las otras formas de visualización no lineal aumentaron en un acumulado de siete minutos durante el año.