El balance anual de inversiones en medios realizado por Cenp-Meios muestra que, en 2023, el mercado brasileño experimentó un crecimiento del 10,4% respecto al año anterior.
El último reporte había sido publicado en diciembre pasado y correspondía al período de enero a septiembre de 2023. Allí, Cenp-Meios ya indicaba un crecimiento cercano a los dos dígitos. En ese período, el mercado publicitario brasileño había registrado un aumento del 9,8% en las inversiones respecto al mismo período de 2022.
De enero a diciembre del año pasado, las 336 agencias que forman parte del informe, reportaron una facturación de BR$ 23,4 mil millones en compras de medios.
A efectos comparativos, en 2022 Cenp-Meios registró un valor de BR$ 21,2 mil millones en compras de medios. Ese año, 326 agencias presentaron información para el informe.
Según el análisis del Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), el año 2023 estuvo marcado por la recuperación de las inversiones en compra de medios, que fueron más robustas que en 2022, período que incluyó el Mundial y las Elecciones.
Internet crece y casi empata con la TV abierta
A diferencia de todas las ediciones anteriores del Cenp-Meios –y también de otros indicadores de mercado que miden las inversiones en medios– la televisión abierta ya no es el líder soberano de la porción más grande del pastel publicitario.
En un movimiento que ya había sido esbozado en paneles anteriores del Cenp-Meios relativos a 2023, la TV abierta e Internet pasaron a compartir participaciones muy similares de las inversiones realizadas en publicidad en el país.
Según el informe del Cenp-Meios, la TV Abierta sigue a la cabeza, con el 39,6% del total de inversiones en medios realizadas en Brasil el año pasado. Internet, sin embargo, tuvo una cuota muy cercana, alcanzando el 38,2% del share.
En valores absolutos, la TV abierta generó una facturación de BR$ 9,282 mil millones en compras de medios en 2023. Aunque es muy superior al monto manejado por el medio en 2022 (BR$ 8,863 mil millones), en términos de participación, la TV abierta quedó con una participación menor el año pasado que en 2022 (41,7%).
Internet ha crecido no sólo en cuota (pasando del 35,7% en 2022 al 38,2% en 2023) sino también en fondos recaudados. En 2022, el Cenp-Meios indicó un movimiento de BR$ 7.591 millones, mientras que el año pasado el monto ascendió a BR$ 8.964 millones.
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