Warc Media, a través de su estudio "Platform Insights", anunció que se espera que los ingresos publicitarios globales de YouTube alcancen la marca de USD 30.4 mil millones para 2023, lo que representaría un aumento del 4%. Asimismo, sostiene que en 2024 este porcentaje debería incrementarse a 10.3%, proyectando una marca de USD 33.5 mil millones para el fin del año próximo.
Los números anunciados por el Warc Media proyectan una franca recuperación de plataforma, que ha registrado una caída de 8.8% en los ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2022, en comparación con el año anterior.
"Ha sido un momento complicado para YouTube, que está luchando cada vez más en dos frentes, contra plataformas de video de formato corto como Tiktok, así como los streaming de contenido en formato largo. Sin embargo, a medida que las condiciones comerciales mejoran en la publicidad digital, YouTube puede experimentar una mejora en el crecimiento de los ingresos", dijo Alex Brownsell, Jefe de Contenido de Warc Media.
El comercio minorista sigue siendo la categoría más importante de YouTube para la inversión publicitaria y el sector debería invertir USD 4.1 mil millones en anuncios para la plataforma este año, lo que marcaría un aumento del 4.6% en comparación con 2022, según los datos de la encuesta.
La plataforma de video propiedad de Alphabet, que alcanza alrededor de 2.07 mil millones de usuarios de Internet, busca activamente formas de establecer conexiones más profundas con espectadores, creadores y marcas a través de estrategias de video en varios formatos.
Una de las estrategias que YouTube ha adoptado es priorizar el engagement en los Shots y la TVC, así como agregar anuncios de 30 segundos que el espectador no pueda saltar, con el objetivo de ayudar a los especialistas en marketing a involucrar al público en las pantallas y lograr el rendimiento y la construcción de la marca.
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