El Barómetro OTT es un estudio exclusivo que realiza GECA sobre hábitos y consumos de las plataformas OTTs en España. En su última edición, comprendida para el período julio-septiembre de 2024, el relevamiento pudo comprobar, entre otros resultados, que los planes con publicidad crecen en todas las plataformas. A continuación, repasemos algunos de los principales puntos del estudio.
En primer lugar, Prime Video mantiene su liderazgo. Disney+ se beneficia de la época estival y se convierte en la plataforma que más crece entre julio y septiembre. En números, esto se traduce que Prime Video tiene 67,35% de usuarios con acceso a las distintas plataformas entre los usuarios de servicios SVOD, seguido por Netflix (60,25) y Disney+ (40,6). En cuanto al porcentaje de usuarios activos, la relación es similar: 60, 6% Prime Video, 57,7% para Netflix y 32,5%, Disney+. Por otro lado, el 63,7% de los usuarios declara consumir más de 4 horas de contenido semanales en plataformas.
Como se mencionó anteriormente, uno de los puntos fundamentales del estudio es que los planes con publicidad crecen en todas las plataformas, especialmente en Prime Video y Atresplayer, donde continúan siendo los más habituales. Por su parte, RTVE Play se mantiene líder entre las plataformas gratuitas, logrando denuevo su máximo histórico con un 34% de cuota.
El estudio de mercado se enfocó en un universo compuesto por personas mayores de 18 años con acceso a plataformas de streaming como Netflix, HBO, Prime Video de Amazon, Movistar+, Movistar+ Lite, Disney+, Atresplayer Premium, Mitele Plus, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime, FlixOlé y/o DAZN. Para llevar a cabo el análisis, se seleccionó una muestra de 2.000 individuos representativos de esta población. Los contenidos testados incluyeron una variedad de series y programas de entretenimiento disponibles en estas plataformas, cuya producción (o parte de ella) fuera posterior al año 2005.
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