El reporte "Latin America Ad Spending 2024", realizado por eMarketer, señala que la industria de la publicidad digital de América Latina seguirá creciendo sin cesar en 2024, gracias a aumentos de dos dígitos en el gasto publicitario en video y medios minoristas.
El estudio, que lleva la firma de Matteo Ceuvels, sostiene que la mejora de las condiciones económicas en Brasil y México también ayudará a llevar el mercado regional a nuevas alturas, compensando las contracciones en Argentina y un crecimiento menos sólido en mercados más pequeños como Perú.
El ranking en el segmento digital lidera México con un 61% del share; seguido de Brasil con un 56%; Colombia con 55,3%; Chile con 51,7; Argentina con 51,4; y Perú con 40,05.
eMarketer destaca que, con una inversión publicitaria digital proyectada de USD 5.580 millones en 2024, México se consolida como mercado de mayor relevancia el América Latina, después de Brasil. Sin embargo, su participación del 61,0 % del gasto publicitario digital total hará que el país se destaque en el escenario mundial como el octavo mercado publicitario con mayor penetración digital del mundo este año.
La investigación también afirma que, si bien el share de lo digital en el gasto total en publicidad en medios en América Latina superó por primera vez el 50 % en 2022, Argentina y Chile alcanzarán ese hito este año por primera vez, en la medida en que los anunciantes reduzcan su dependencia de los medios tradicionales como la televisión.
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