LG Ad Solutions publicó una nueva investigación titulada “The Shoppable TV Report: 2024 and Beyond”, que indica que el 53% de los usuarios norteamericanos desea que los anuncios tuvieran una opción rápida para comprar el producto; y que a un 63% le gustaría poder ver el inventario de tiendas y marcas en la TV.
“La mayoría de los usuarios de CTV imaginan y desean una experiencia televisiva que les permita comprar fácilmente los productos anunciados. El futuro de la televisión se perfila como una pantalla inmersiva de experiencias interactivas y personalizadas. Estamos entrando en una era en la que la televisión no es sólo un dispositivo para la visualización pasiva, sino también una plataforma dinámica para el compromiso, la interacción y las compras”, dijo Tony Marlow, CMO de LG Ad Solutions.
Entre los usuarios de CTV consultados, el estudio señala que el 81% reconoce verse influenciado por los anuncios de televisión en sus decisiones de compra, en tanto que un 63% asegura que descubre a menudo nuevas marcas y productos a través de anuncios de televisión.
Más allá de la influencia y el descubrimiento de productos, la investigación detalla que el 47% de los consultados realizó una compra después de ver un anuncio de televisión en los últimos tres meses. De esos consumidores, la mayoría (56%) completó una compra usando su teléfono móvil; seguido por una computadora portátil o de escritorio (45%), en tiendaa (31%), tablets (31%) y en CTV (29%).
Para el estudio, fueron encuestados más de 1200 consumidores estadounidenses para determinar sus percepciones sobre los anuncios de TV comprables y el comportamiento posterior a cada adquisición.