Según el reporte de Warc Media, titulado "The Voice of the Marketer 2024", se registrarán mayores inversiones en canales digitales durante el próximo año. El informe prevé que la inversión global en marketing aumentará un 8,2% en 2024, llegando por primera vez a USD 1 trillón.
"The Voice of the Marketer 2024", para el que la consultora internacional entrevistó a 1.400 profesionales de marketing en todo el mundo, asegura que el 61% de los profesionales consultados son optimistas y esperan que los negocios sean mejores.
El estudio mostró que los especialistas en marketing planean aumentar las inversiones en las redes sociales, los videos online y los dispositivos móviles, con la expectativa de que la inversión continúe siendo la misma o que disminuya en los canales tradicionales, como los medios impresos, el cine y la televisión.
Por otra parte, asegura que Tiktok y YouTube serán las plataformas que reciban las mayorres cuotas de inversión en marketing durante 2024; al tiempo que destaca las muchas controversias en torno a X (ex Twitter), que afectaron seriamente las percepciones de la compañía entre los profesionales del sector. De hecho, indica que un tercio de los profesionales de marketing consultados (31%) espera reducir las inversiones en X para 2024, lo que supondría la mayor reducción registrada en los últimos tres años.
De acuerdo con el informe, la confianza en el metaverso también disminuyó significativamente. Mientras que casi la mitad de los especialistas en marketing (47%) dijo que esperaba aumentar sus inversiones durante este año en curso, sólo una décima parte (11%) espera hacer lo propio el próximo año.
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