Durante la décima edición del "Brandcast Preview" de YouTube, realizado en São Paulo, la plataforma de Google presentó al mercado publicitario brasileño una serie de informaciones relevantes sobre su penetración en la vida de los ciudadanos del país.
Entre los principales datos revelados destaca el hecho de que los creadores de contenidos y YouTube están remodelando la forma en que los consumidores brasileños utilizan la televisión, alejándose de un modelo de consumo pasivo, hacia un nuevo momento en el que definen su propio horario de máxima audiencia a través de televisores conectados. En el entorno de la CTV, YouTube domina con un 57% del share, superando a servicios como Netflix, Max y Disney+, inclusive a plataformas como Twitch y TikTok.
"CTV permite a las personas navegar entre TV lineal, plataformas pagas y YouTube en una misma interfaz. Rompe las últimas barreras que existían entre lo lineal y lo digital. Cambia paradigmas para marcas, creadores y plataformas, transformando todo el ecosistema. Con esto, YouTube empieza a ofrecer contenidos que se pueden consumir colectivamente, como deportes en directo, por ejemplo, y los creadores también empiezan a producir contenidos más extensos. El cambio de comportamiento ya se ha producido, está sucediendo ahora, y todos pueden tener su propio horario de máxima audiencia en la televisión", aseguró Aline Moda, Directora de Agencias, Socios y Branding Solutions de Google Brasil.
No es casualidad que YouTube sea la plataforma de videos online más grande de Brasil y la más vista en todas las pantallas. La televisión conectada, por tanto, es donde se encuentra el mayor atractivo. Más de 75 millones de brasileños ven YouTube. Esta es también la pantalla en la que más ha crecido el tiempo de visualización de YouTube desde antes de la pandemia. En promedio, cada día se consumen en televisión más de 1.000 millones de horas de contenido de YouTube.
La plataforma es la número 1 entre los brasileños mayores de 18 años. Entre esta audiencia, hay más personas que ven YouTube durante la semana que en cada una de las cinco principales estaciones de TV abierta del país, según una encuesta de TGI, de Kantar/Ibope.
Si bien mucho se habla de la penetración de Tiktok en la Generación Z, YouTube no se queda atrás. Según la empresa, el 96% de los jóvenes de esta generación ven videos cortos o largos en la plataforma. De hecho, lo señalan como uno de los grandes diferencias de YouTube.
Finalmente, otro punto importante a destacar es que el 85% de las personas en Brasil acceden a YouTube sabiendo exactamente el tipo de contenido que quieren ver, lo que significa que tienen mucha intención en esta búsqueda: la plataforma es, de hecho, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, sólo superado por el propio Google.