Globo está introduciendo al mercado brasileño una nueva solución de publicidad digital: se trata de Pause Ads, para ser implementada en Globoplay. El formato, que permitirá a la plataforma exhibir anuncios publicitarios, entrará en acción cuando el video está en pausa y permanecerá activo hasta que se reanude el contenido. Actualmente, la solución está disponible para la versión web desktop en la plataforma y solo para mostrar partes estáticas. La compañía anunció que está trabajando para llevar el recurso a los dispositivos móviles y a las TVs Conectadas en los próximos meses.
Pause Ads impulsa las acciones de publicidad digital de la plataforma justo en el momento en que existe una carrera abierta de sus competidores globales como Netflix y Disney+ para desarrollar ofertas que combinen anuncios con suscripciones más asequibles para los consumidores.
“Uno de los puntos principales de Pause Ads es respetar el ritmo de consumo de contenidos por parte de cada usuario. Después de todo, el formato se transmite cuando hay una pausa intencional en el video que se muestra, sin interrumpir la experiencia de consumo del usuario”, explicó Manzar Feres, Directora de Negocios Integrados en Publicidad de Globo, quien también destacó que entre los atributos de la solución ofrece segmentación demográfica y contextualización del contenido.
El primer anunciante en utilizar el servicio es Santander Brasil, en el marco de la campaña de reposicionamiento de su producto Select. Desarrolló 11 piezas para el formato que fueron trabajadas en base a la contextualización. La entidad financiera también fue una de las primeras marcas en probar Globo DAI, una solución de publicidad segmentada en canales lineales que utiliza el simulcasting de Globoplay.
“Para nosotros, en Santander, es un doble privilegio estar una vez más con Globo en iniciativas pioneras. Porque suma a nuestro ADN digital, notablemente innovador, la escala y capilaridad de la mayor empresa de contenidos del país”, dijo Igor Puga, CMO de Santander Brasil.
En los próximos meses, Pause Ads también debería llegar a dispositivos móviles y televisores conectados, ampliando el inventario disponible para que las marcas vinculen sus mensajes al contenido de video de Globo. Además, se mejorará el formato para estrategias de conversión, con la posibilidad de retransmitir formatos clicables y utilizar Códigos QR también en pantallas grandes.
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