Con el lanzamiento de Apple TV+ y Disney+ en noviembre, y el debut de HBO Max y Peacock (NBC) en 2020, el mercado de streaming está a punto de volverse mucho más competitivo. Las empresas de medios y tecnología responsables de estos nuevos servicios están invirtiendo grandes fortunas en el desarrollo de contenido y licencias, ya que esperan atraer la atención de los usuarios de las plataformas ya establecidas como Netflix.
Un nuevo análisis de Morning Consult Brand Intelligence muestra que el nuevo servicio de streaming de Disney tiene una ventaja temprana con los consumidores, pero Apple TV + y HBO Max no se quedan muy atrás. Los datos también muestran que Peacock, que es el único servicio nuevo que no está explícitamente vinculado a su marca matriz y cuyo nombre se acaba de anunciar en septiembre, aún no está en el radar de la mayoría de los estadounidenses.
La ventaja inicial de Disney es aún mayor cuando se aísla a los millennials, que tienen un gran apetito por todo tipo de servicio de streaming. De hecho, el 46% de los millennials ya dice que está considerando contratar Disney+, 12 puntos más que los adultos de la Generación Z y 13 puntos más que la población en general.
Como era de esperar, las percepciones de cada nuevo servicio de streaming difieren notablemente respecto de las de la marca matriz. Sin embargo, los datos indican que en todos los casos las marcas matrices son muy apreciadas por el público, lo que proporciona una base sólida sobre la cual construir.
En términos de awareness temprano, Disney+ es el que generó más ruido hasta ahora. De hecho, el 22% de los adultos dicen haber visto algo positivo sobre la marca en el último mes. Eso se compara con el 16% para HBO Max y Apple TV+, y el 4% para Peacock.
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