Netflix anunció que el plan de suscripciones para su servicio soportado por anuncios publicitarios ya ha alcanzado los 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Así lo confirmó Greg Peters, Co-Director Ejecutivo de la plataforma durante su primer upfront, celebrado el miércoles 17 en los Estados Unidos.
Inicialmente, el evento estuvo planificado para realizarse de forma presencial en el Paris Theatre; sin embargo fuentes cercanas a la plataforma aseguraron que la decisión de hacerlo virtual fue debido a la huelga de los escritores que interrumpió la producción de algunas de las series que serán parte de futuros lanzamientos
Desde la presentación del plan para suscripciones con soporte publicitario, los números de Netflix eran todo un misterio y los anunciantes reclamaron mayor transparencia. En el upfront no solo se divulgó la noticia en torno a los 5 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo sino que, además se aseguró que el alcance de Netflix en dos o más horas es mayor que el alcance de casi sus competidores en un límite de minutos.
La compañía también señaló que el que el número se duplicó desde principios de este año, afirmando que más de una cuarta parte de los nuevos suscriptores de Netflix elige elige el plan con publicidad. Y además, que el 70% de este grupo está dentro del grupo de edad de 18 a 49 años.
Sobre el futuro de la publicidad en su compañía, el Co-Director Ted Sarandos reconoció que, "gracias a la cantidad de datos de la que dispone Netflix, se podría crear un anuncio que cuente una historia en 30 minutos, en breves ráfagas y a través de diferentes contenidos". El ejecutivo puntualizó que con sus tops 10 globales y por países, los anunciantes podrían garantizar su presencia en los títulos más vistos de Netflix a nivel mundial o por territorios. Asimismo, declaró que, a partir del cuarto trimestre, los anunciantes podrán utilizar Nielsen Digital Ad Ratings para medir el alcance de sus campañas.