Con foco en ofrecer soluciones integradas y ser parte de todo el recorrido del consumidor, el Grupo EP, afiliada de Globo que está presente en el interior de São Paulo y en el sur de Minas Gerais (Brasil), ha desarrollado una nueva solución para enriquecer su portfolio y optimizar las campañas de sus anunciantes con acciones de marketing de influencia junto con su Hub de Influencers. Ahora, las marcas podrán contar con un servicio de curaduría y planificación para la producción de contenido en redes sociales; además de un portfolio de influencers regionales aliados para mejorar sus campañas.
Según una encuesta de Nielsen, el 84% de las personas en Brasil dicen que toman una decisión en base a las opiniones de personas influyentes. A través de esta confianza e identificación de la audiencia con el influencer, se vuelve más fácil alcanzar los objetivos de marketing. Por eso, el Grupo EP creó su Hub de Influencers regionales de diferentes segmentos, para ofrecer a sus clientes y trabajar con el mercado publicitario. Con el nuevo proyecto, el influencer socio seleccionado para la campaña publicará sobre la marca en sus redes sociales, además de participar en el proyecto comercial del anunciante, todo dentro de una estrategia multiplataforma.
Stéfani Espinosa, Supervisora de Planificación de Mercado de Grupo EP, explica que, con el nuevo producto, las marcas recibirán asesoría en planificación de medios para decidir qué influencer es el adecuado para la empresa, según el objetivo y perfil del cliente. “Además de ofrecer asistencia para encontrar la mejor alianza, el Influencers Hub ofrece más innovación al anunciante, enfocándose en la producción de contenidos microrregionales de manera personalizada y fomentando la posibilidad de una campaña completa e integrada y en todos los puntos de contacto” .
Con más de 10 mil seguidores, los influencers socios cubren los segmentos de agronegocios, belleza, moda, salud y bienestar, hogar y construcción, educación, emprendimiento, deportes, viajes y ocio, maternidad, gastronomía y juegos. Al ser parte del Influencers Hub, los productores de contenido aumentarán aún más su visibilidad, asociándose con el nombre y la credibilidad del Grupo EP y participando en los proyectos de los anunciantes.
Cláudio Najar, Jefe Comercial del Grupo EP, sostiene que el producto es otra forma para trabajar la integración de la marca en los diversos formatos del mercado publicitario. “El Grupo EP amplía su cartera, poniendo al cliente en el centro y ofreciendo soluciones cada vez más actualizadas e innovadoras que siguen las tendencias del mundo de la comunicación. Con el nuevo proyecto, el mercado gana un plan integrado con la organización y el estándar de calidad del Grupo EP”.
Grupo EP realizó el proyecto piloto en una experiencia en sociedad con un influencer al final de “Tá Combinado”, concurso gastronómico del conglomerado de medios. “El compromiso fue genial para las tres partes: cliente, influencer y Grupo EP”, aseguró el ejecutivo.
El Influencers Hub acerca la marca al consumidor en una herramienta más, unificando el mercado publicitario a través de campañas innovadoras aliadas al hiperlocalismo del Grupo EP.
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