Con la producción de contenido de audio digital desde 2018, Globo está avanzando para solidificar esta unidad de negocio al albergar todo su aservo en Globoplay, estableciendo asociaciones con productores independientes. Es así que en el marco de so evento virtual Globo AudioDay, la compañía destacó las oportunidades para llegar a audiencias y negocios que residen en el vasto universo de los podcasts.
El primer acuerdo anunciado es con B9, una de las principales productoras de podcasts del país, que a partir de marzo compartirá con Globo la gestión y marketing publicitario de sus podcasts más populares: Nipples y Braincast. Este modelo podría replicarse a otras empresas, ya que la idea de Globo es diversificar los temas y ampliar las opciones de contenido de audio para su audiencia.
"El audio siempre ha tenido una fuerte presencia en Globo en sus más diferentes formatos. Siempre estamos atentos a las nuevas oportunidades y alineados con las demandas del público y el mercado de los podcasts se ha destacado, ganando mucha relevancia en Brasil expandiéndose año tras año", declaró Guilherme Figueiredo, Jefe de Audio Digital de Globo. "De los casi 100 millones de brasileños que consumen algún tipo de audio digital, 26 millones dicen que escuchan podcasts. Seguimos este movimiento para ampliar nuestro contacto con el público en su viaje diario en el que el contenido de audio es más adecuado para su consumo de información o entretenimiento", añadió.
Globo ya cuenta con proyectos de audio de gran éxito en todos sus portales, como el podcast “O Assunto" de G1, liderado por la periodista Renata Lo Prete y que primer año fue considerado el más descargado de Latinoamérica, según un ranking publicado por Triton Digital, además de un portafolio de más de 80 podcasts de los canales Ge, Gshow y Globo.
"Durante 2020, tuvimos un aumento del 450% en las descargas totales en comparación con el año anterior. Ahora, con la llegada de los podcasts a Globoplay, pretendemos llegar a una audiencia aún mayor", explicó el ejecutivo.
Globo, en su misión de ayudar a popularizar el podcast como formato en Brasil, trabajará junto con B9 para expandir la audiencia de sus podcasts, buscando potenciar su exitosa estrategia comercial.
“Las alianzas con productores independientes son fundamentales para Globo, es algo que valoramos mucho. Partiendo del supuesto de que los podcasts siempre deben estar anclados en el valor de la diversidad, en las múltiples aplicaciones de este término, hay espacio para nuevos proyectos y creadores en muchos géneros", concluyó Figueiredo.
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