A nada de concluir la tercera temporada de nuestra incursión en anuncios publicitarios (¡y empezar la cuarta!), Netflix se ha convertido en la estrella de la serie y del mercado: impulsamos la innovación, el alcance y el rendimiento para nuestros clientes de todo el mundo. En la actualidad, Netflix cuenta con miles de clientes publicitarios a nivel global. Hemos creado e implementado Netflix Ads Suite, su propia plataforma tecnológica de publicidad, en los doce países donde se ofrece el plan con anuncios. El servicio ha ampliado su oferta de publicidad programática para incluir Amazon, AJA, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP. Además, colabora con más de cincuenta empresas de medición de anuncios globales y ha consolidado su presencia en todos los mercados. Ahora que ha establecido los cimientos del negocio, es el momento ideal para reevaluar cómo medir el alcance de los anuncios.
Así como no existe una métrica universal para la visualización de streaming, tampoco hay un criterio unificado para calcular el alcance total de los anuncios en el streaming. Hace cuatro años, Netflix fue el primer servicio de streaming en publicar de forma habitual datos de visualización de nuestras series y películas, y en explicar cómo ide la interacción estableciendo una métrica que refleja cómo terceros miden la popularidad y que se puede medir de manera uniforme entre distintas empresas. Tras dialogar con clientes, queda claro que lo que más les interesa es una representación exacta, clara y transparente de a quiénes les llegan sus anuncios. El modelo de medición anterior —que se basaba en los perfiles de las cuentas— no representaba a todas las personas que veían el contenido en una habitación.
Por eso, a partir de ahora, Netflix establece una métrica más completa que la industria podrá adoptar con facilidad y que refleja con exactitud la magnitud del negocio publicitario: MAV, es decir los espectadores activos mensuales. Define MAV como los miembros que han visto al menos un minuto de anuncios en Netflix en un mes, multiplicado por el número promedio estimado de personas por hogar, según datos de investigación propia de Netflix. Hoy en día, los anuncios de Netflix llegan a más de 190 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, de los cuales 24 millones están en México y 29.2 millones están en Brasil. Este cambio, centrado en los espectadores, permite ofrecer una estimación más exacta de la cantidad de personas que están en el hogar disfrutando de las series, películas, juegos y eventos en vivo con amigos o en familia.
En mayo, la plataforma comunicó que exploraba nuevos formatos de anuncios modulares que entreguen publicidad más relevante y atractiva para sus miembros. Este mes, empezó a probar esa modularidad con anuncios de video interactivos en Estados Unidos y Canadá. Estos anuncios se adaptarán al comportamiento de visualización de los miembros y permitirán que los anunciantes usen plantillas dinámicas con elementos creativos combinables para optimizar sus resultados comerciales. Los primeros datos son prometedores, así que lanzará este tipo de formatos globalmente en el segundo trimestre de 2026.
Con casi seis meses de Netflix Ads Suite en la mayoría de los países, ha mejorado sus herramientas y capacidades de segmentación de cuatro formas clave para que sea mucho más fácil comprar espacios publicitarios en el servicio. Primero, este mes ha ampliado la segmentación demográfica avanzada para llegar de manera precisa a audiencias relevantes. Los anunciantes pueden seleccionar opciones como educación, estado civil o ingresos del hogar. Segundo, ha ampliado la colaboración con LiveRamp a nivel global, lo que les facilita a los clientes activar datos propios. Ahora es posible integrar audiencias a través de LiveRamp en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Francia, Italia, Japón, México y el Reino Unido.
Tercero, Netflix Ads Suite ahora ofrece la posibilidad de segmentar a sus miembros interesados en un producto determinado. Esto ayuda a que los anunciantes ajusten su segmentación para llegar a espectadores con mayor intención de compra, y agreguen opciones como autos de lujo, paquetes de viaje y experiencias gastronómicas. Por último, Netflix Ads Suite está probando una interfaz de programación de apps de planificación que ayudará a las agencias a identificar de manera más fácil las audiencias adecuadas para sus clientes. Esta interfaz funcionará con herramientas internas de planificación y usará predicciones en tiempo real para que los anunciantes puedan planificar sus campañas por segmentos demográficos y geográficos clave. Estas herramientas ya están disponibles en EU y se lanzarán a nivel mundial en 2026.
La medición es un elemento clave en la planificación de medios; por lo tanto, ha ampliado las herramientas existentes y creado nuevas colaboraciones para demostrar los resultados: En Francia, se asoció con Médiamétrie para lanzar una medición semestral de espectadores del plan con anuncios mediante una nueva solución estandarizada de audiencia entre los videos denominada “Watch”. En Japón, amplió la colaboración con Macromill para que los clientes puedan usar los registros de la solución BSL (Brand Lift Solution) a principios del próximo año. En México y Brasil, colabora con Amplified Intelligence y Alter Agents (solo en Brasil) para demostrar el nivel de atención que generan nuestros en Netflix. En EU amplió la función Brand Lift con Kantar a través de una integración directa sin etiquetas, y con iSpot para medir alcance, frecuencia y atribución. Asimismo, contempla una integración directa con AudienceProject para ofrecer reportes detallados a nuestros clientes en EMEA.
A medida que sigue transmitiendo eventos en vivo imperdibles, la plataforma busca cómo facilitarles a los anunciantes llegar a audiencias más locales. Este trimestre, empezó a probar la función de inserción de anuncios dinámicos en Raw y SmackDown de la WWE, y ahora la ofrecerá en Alemania, Brasil, Canadá, EU, México y el Reino Unido para los próximos Partidos de Navidad de la NFL. En 2026, ampliará esta función a más títulos en vivo. Estos avances permiten ofrecer una experiencia publicitaria personalizada durante nuestras transmisiones en vivo y ayudar a las marcas a llegar a audiencias más relevantes.
Para lo que queda de este año, se viene el tan esperado final de “Stranger Things”, la nueva temporada de “Emily en París”, y los Partidos de Navidad de la NFL. Es un placer colaborar con marcas de distintas regiones y conectar con el entusiasmo de sus fans. Para “Emily en Roma París”, colaborará con Peroni Nastro Azzurro en EU en una campaña de integración de 360° que conecta su estilo italiano con el universo de la Agencia Grateau, y mucho más. El Otro Lado de “Stranger Things” cobra vida en el mundo real gracias a colaboraciones con marcas como Doritos, con su sabor único, el regreso de la Gatorade Citrus Cooler de los ochenta y una campaña para fans en las tiendas Target de EU. En América Latina, Fiat tendrá un automóvil de “Stranger Things” personalizado, Nestlé presentará envases de galletas de edición limitada y, además, lanzará un nuevo sabor de Hellmann’s con Unilever. Los Partidos de Navidad de la NFL también están precalentando, haciendo equipo con partners en todo el mundo, que incluyen a FanDuel, Verizon, Accenture y Tide, en EU, entre otros.
El plan con anuncios permite ofrecer a los miembros una opción menos costosa con una experiencia de entretenimiento increíble. Hace poco, la plataforma incorporó la función Momentos en este plan, que permite guardar las escenas favoritas de series y películas en Netflix. Queda mucho camino por recorrer, pero llena de energía con el continuo crecimiento y avance que brinda la plataforma a los anunciantes y miembros. Emociona ver lo que espera en la próxima temporada.
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