Play9, en asociación con el Comitê Olímpico do Brasil (COB) y YouTube se unieron para contratar un equipo de importantes influencers del medio local para la cobertura de los Juegos Olímpicos de París de 2024. El proyecto, denominado "Paris é Brasa!", desarrollado en formato de branded content, mostrará el detrás de escena y curiosidades sobre la participación de los atletas brasileños en toda la competencia; y para esto, contará con un programa en vivo promovido por patrocinadores en la home page de YouTube Brasil.
"Estamos muy entusiasmados con esta cobertura que mezclará deporte, emoción y diversión. El público de cada uno de los influencers es complementario, cautivo y gigantesco. Nuestra idea es una ocupación digital multiplataforma", dijo João Pedro Paes Leme, CEO y cofundador de Play9.
Además, el ejecutivo también confirmó que el contenido se expandirá hacia otras plataformas como Tiktok, Instagram y X (ex Twitter) para alcanzar la meta de mil millones de visitas a lo largo de los Juegos Olímpicos. Las entregas de contenido se publicarán diariamente por cada hora por (al menos) uno de los influencers asociados al proyecto y replicado por las páginas que componen Onda Digital, operación a cargo de Play9 y Mfield.
"Formar parte de una acción que involucra a la competencia más grande del planeta es un motivo de mucho orgullo para Podpah. Es un proyecto que tiene sinergia con nuestra forma de pensar porque produciremos contenido a nuestra manera y cómo a nuestra audiencia le gusta y se identifica. Queremos acercar a los fanáticos brasileños a nuestros atletas y aumentar aún más la conexión entre ellos", aseguró Victor Assis, CEO de Podpah.
El paquete comercial del proyecto se presentará al mercado el jueves 14 en la sede de Play9, en Río de Janeiro. En el evento, los patrocinadores conocerán los detalles del proyecto y la negociación de las cuotas será apoyada por el equipo de ventas de Google, incluidas las entregas de medios garantizados por la inversión total.
"El proyecto es la unión del movimiento de estrategia y posicionamiento de marca planificado por el COB para el ciclo; además de tener la capacidad de engagament que nuestros patrocinadores deseaban cuando asociaron sus marcas con COB y el Equipo Brasil", señaló Gustavo Herbetta, Director de Marketing del Comitê Olímpico do Brasil.
Durante la competencia, Play9 tendrá 60 personas en París y 40 más en Brasil. En total, la cobertura durará 22 días, sumadas las acciones previas al evento que los inflencers iniciará durante el mes de abril.
"Además de atraer a diferentes audiencias, esta es una oportunidad única para que las marcas sean parte de los momentos más diversos en los que los fanáticos consumen contenido de los Juegos Olímpicos y tiene un enfoque genuino con los creadores, la audiencia y los atletas brasileños", puntualizó Alessandra Gambuzzi, Directora de Paquetes Comerciales y Soluciones de Contenido de YouTube Brasil, quien añadió: "Dentro de las entregas comerciales, además de la home page de YouTube durante el período de los Juegos, las marcas tendrán presencia en canales de las diversas modalidades del evento y entregas en el contenido producido por los creadores", finalizó.
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