Mientras The Walt Disney Company se prepara para lanzar su nuevo servicio de streaming Star+ en América Latina en agosto, el gigante del entretenimiento podría enfrentar una batalla legal inesperada: Starz, propietario del servicio OTT StarzPlay, presentó demandas por infracción de marca contra Disney en México, Brasil y Argentina.
Según la cadena propiedad de Lionsgate, el nombre de la nueva plataforma digital de Disney es demasiado similar a StarzPlay, que opera en 58 países en todo el mundo y ha estado disponible en América Latina desde 2019. Debido a que StarzPlay y Star+ compiten en el mismo segmento, la compañía argumenta que la similitud en los nombres generará confusión entre los consumidores.
“La decisión de Disney de lanzar un servicio de streaming de entretenimiento general independiente bajo el nombre Star+ y de cambiar el nombre de sus canales existentes a Star en América Latina, a pesar de la existencia previa y las marcas registradas para el servicio de streaming de entretenimiento general de StarzPlay, de nombre similar, hace que sea extremadamente probable que se genere confusión en los clientes del mercado latinoamericano, e infringe las marcas de Starz”, sostuvo Starz en la demanda. "Tal confusión de los consumidores puede ser imposible de remediar y probablemente solo aumentará a medida que Disney lance su bombardeo de marketing en esas regiones", agregó la compañía.
La oposición al registro de la marca Star+ en Brasil fue presentada el 1 de abril de 2021. Este proceso legal podría explicar por qué la promoción de Star+ en este país lleva un tiempo pausada. En el contexto de una victoria legal para Starz, Disney tendría que cambiar, una vez más, el nombre de sus canales nacionales y nuevo servicio de streaming.