YouTube presentó al mercado publicitario brasileño una grilla de contenidos basada en 10 proyectos, buscando atraer a las marcas de cara a 2024. Los proyectos exhibidos abordan ejes temáticos que giran en torno al fútbol, la gastronomía, el emprendedurismo, la música, la danza y la diversidad. La iniciativa de la plataforma es una nueva apuesta para propiciar la interacción entre marcas, usuarios y creadores de contenido.
El área deportiva ganó más espacio en la plataforma durante el año pasado. Después de las transmisiones de la Copa Mundial 2022 y 2023 a través de CazéTV en YouTube, la plataforma de video renovó con el Campeonato Paulista de Fútbol (Paulistão), exhibido en 2022 por la plataforma y que este año estará en el canal del streamer Casimiro, al igual qie el Brasileirão A 2023. Además de los partidos, el paquete incluye la integración de marcas durante las transmisiones en vivo, formatos exclusivos, CazéTV + Canal do Paulistão y entregas de contenido con el casting de Cazétv.
El Canal do Paulistão continuará con contenido VOD y en vivo de competencias como el Paulistão Femenino, la Copinha y el Paulistão Série, además de transmisiones en formato webradio del propio Paulistão Masculino.
En el ámbito de la gastronomía, la plataforma ofrecerá a los anunciantes la oportunidad de estar en lineups de cocina y proyectos específicos de contenido. Uno de ellos será un reality show con Cheff Otto, producido por Endemol Shine Brasil, donde la dinámica será hacer un nuevo plato en cada episodio, y la elección de los ingredientes se realizará al azar. En adición, también contará con el proyecto 'Cozinha Selvagem' con el creador Sau Sampaio, quien parte de la premisa de que cualquier lugar se torna ideal para una receta.
Siguiendo el camino de Fundo Vozes Negras, YouTube creó el proyecto YouTube Creators Match, que tiene como objetivo arrojar aún más luz sobre los creadores del fondo a través del contenido que resalta sus narraciones y puntos de vista sobre varios temas. Este proyecto planea conectar a estos creadores con marcas que valoran su trabajo. En este espacio, las marcas podrán compartir sus desafíos e incorporarlos en escenarios creativos, con la ayuda de los propios creadores.
El proyecto DiaTV, lanzado en mayo de este año, con una programación lineal de 24 horas, con contenidos en vivo y 11 canales simultáneos, continuará dentro de los paquetes de YouTube en 2024. Allí, las marcas se insertan no solo con los medios dentro de esta programación, sino también con el contenido exclusivo co-creado con el casting y la producción de activos a cargo de DiaTV, valiéndose de los creadores.
Para el Mes de Orgullo 2024, este paquete, en asociación con DiaTV, promoverá una competencia presentada por Diva Depressão en la que seis parejas LGBTQIAPN+, ampliamente conocidas en los medios, competirán entre sí. El propósito del show será llevar representatividad a la comunidad y mostrar otros tipos de composición de parejas y familias.
También en asociación con DiaTV, habrá píldoras de contenido que narrarán las experiencias de 15 creadores de contenido y 15 personas anónimas que han experimentado sus procesos de ‘coming out’. Para este proyecto, la plataforma ofrece dos cuotas de patrocinio exclusivas: Master y Standard. Las cuotas incluyen dinámica rubricadas y comerciales de las marcas, así como muchos otros formatos de patrocinio, como por ejemplo a través de YouTube Shorts.
Otra de las iniciativas es Favela Gaming, que es el resultado de una asociación entre YouTube, Gerando Falcões e Final Level Co por segundo año consecutivo. Para 2024, el proyecto pretende tener nuevos horizontes y divisas, con una sólida propuesta de diferenciación para marcas dentro de la vertical del game y un medio de integración directa entre comunidades y marcas. El paquete se dividirá en tres frentes: educación, campeonatos y acceso a tecnología/equipamiento. Tiene la intención de diversificar las oportunidades de comunicación de las marcas con los jóvenes en las comunidades e integrarlas en esta red de desarrollo e impacto social.
Para conmemorar los 30 años de carrera de Ivete Sangalo, YouTube ha preparado el proyecto especial 'Rainha 3.0' para acompañar su gira de celebración, a través del cual transmitirá en vivo uno de los 30 shows de la gira del cantante. Asimismo, la plataforma producirá un documental durante la gira, que contará con su trayectoria profesional. En este tributo, YouTube reunirá al amor de los brasileños por la cantante, con el carisma de Ivete y las principales tendencias del consumidor, los documentales musicales y el consumo de este tipo de contenido en YouTube. El proyecto tendrá diferentes posibilidades de participación para las marcas.
Y por último, pero no menos importante, está el proyecto YouTube Music Nights. una iniciativa que ya ha reunido a grandes artistas y llegó a miles de personas. Para 2024, con un nuevo formato, apuntará a la nueva generación de artistas musicales de la GenZ con (al menos) cinco sesiones con hasta dos artistas cada una, con producción y curaduría de YouTube, sobre diferentes géneros musicales.
Notas relacionadas
