En diálogo con Señal News, Angela Colla, Directora de Ventas Internacionales de Globo explica que ante el nuevo escenario global la compañía está experimentando nuevas formas de contacto con players y clientes, así como modelos comerciales y de distribución.
¿Cuáles son los principales contenidos que Globo está exhibiendo en los "Virtual Screenings"?
Estamos prsentando un catálogo robusto a los “Virtual Screenings”, con una serie de propósito, dramas sociales y telenovelas que son todo un éxito de audiencia. Hay ocho títulos, entre ellos 'Dulce Ambición', un récord de audiencia en horario estelar en Brasil, y 'Huérfanos de su Tierra', una telenovela galardonada con los Rose d'Or Awards y con licencia para más de 50 países. Aún en el formato de telenovelas, incluimos la obra 'Tiempo de Amar', dirigida por Jayme Monjardin, director reconocido por nuestro éxito en la pantalla chica 'El Clon' y el drama ligero y atractivo de 'La Vida Sigue', telenovela que ya ha sido licenciada a más de 115 países en los últimos diez años. En esta curaduría, elegimos series que dialogan con el contexto mundial actual. Entre ellos, la tercera temporada de 'Bajo Presión', un éxito de ventas en Europa y Asia, una reflexión profunda y contundente sobre el sistema de salud, y la serie 'Aruanas', un thriller ambiental -que ya tiene garantizada la segunda temporada- que echa un vistazo al planeta como algo colectivo. Es una producción de Globo en coproducción con Maria Farinha Filmes, que ya se lanzó en la plataforma direct-to-consumer para 150 países, traducida a 11 idiomas y recientemente licenciada para plataformas OTT en Bélgica, Holanda, Alemania, Austria, Luxemburgo y Suiza. También llevamos la miniserie 'Donde Está Mi Corazón', inédita en Brasil, y la segunda temporada de 'Isla de Hierro', una serie de acción que presentó importantes inversiones en tecnología y efectos visuales, como una plataforma real, una plataforma escenográfica construida en los estudios Globo y un modelo virtual en 3D.
¿De qué manera están adaptando su estrategia comercial frente al escenario de la pandemia?
Este escenario mundial nos ha dado la oportunidad de probar nuevos formatos de contacto con diferentes players y clientes, y estos nuevos modelos han demostrado ser muy eficientes en este momento. También hemos apoyado y adherido a las iniciativas virtuales de los eventos. Tuvimos éxito en participar en el evento digital “Series Mania Digital Forum”. Ahora estamos viendo muy positivamente a los “Virtual Screenings” y estamos en contacto con productores que también se están reinventando.
¿Cómo están evolucionando los negocios internacionales de Globo en este contexto?
Globo, como creadora, productora y distribuidora de contenido, permanece enfocada en mantener la proximidad a la audiencia, esté donde esté, a través de múltiples plataformas, ofreciendo los más diversos géneros y formatos narrativos. Ahora, más que nunca, la búsqueda de nuevos modelos comerciales y de distribución, una estrategia en la que hemos invertido mucho, es correcta.
Con Mediapro, estamos desarrollando la serie 'O Submarino', de Ran Tellem y Marcos Bernstein. La producción de 'The Angel of Hamburg', una asociación con Sony Pictures, está en progreso y hay otros dos proyectos de series en desarrollo.
Nuestras telenovelas están muy presentes en el territorio latinoamericano; hoy tenemos más de 20 títulos en el aire en los principales canales de televisión en Uruguay, México, Chile, Bolivia y Costa Rica, por ejemplo. La galardonada telenovela 'Huérfanos de su Tierra' ha estado en el canal Teledoce de Uruguay desde la segunda semana de marzo de este año. Teledoce también estrenó recientemente la telenovela 'Que Vida Buena!', escrita por Walcyr Carrasco, que, de hecho, se está exhibiendo nuevamente en Brasil, y en sus primeros 8 capítulos tuvo la audiencia promedio más alta en el rango desde 2009. En México, el canal Imagen Televisión exhibe 'Huérfanos de su Tierra' y también el gran éxito 'Avenida Brasil'. En Teletica, de Costa Rica, la telenovela 'Tiempo de Amar', de los autores Alcides Nogueira ('El Astro') y Bia Corrêa do Lago, garantiza grandes emociones al público.
¿Qué tipo de desafíos enfrenta hoy, en el mercado internacional, un proveedor de contenido para múltiples mercados y plataformas como Globo?
Creemos que, en un mercado tan grande, un buen contenido, bien creado y producido, es la mejor manera de mantenerse relevante. Apostamos por una amplia producción de géneros y formatos de la más alta calidad. Para eso, la innovación es fundamental y hemos invertido mucho para evolucionar cada vez más en la forma de contar historias, para que continúen emocionando e involucrando a nuestra audiencia en diferentes partes del mundo.
Además de un catálogo robusto, nuestra experiencia con más de 50 años de historia y el potencial de Globo en producción y distribución son nuestras fortalezas y apuestas en un mercado tan competitivo. Al mismo tiempo, hemos estado trabajando duro para diversificar los modelos de negocio, abriendo nuevos caminos. 'Aruanas', con su modelo de lanzamiento direct-to-consumer que mencioné anteriormente, es un ejemplo.
Servir al público y a nuestros clientes de la manera más conveniente y personalizable es otro desafío importante y lo que siempre buscamos. La distribución por streaming también se ha convertido en una oportunidad para ampliar el alcance de las producciones. En 2019, en base a nuestro crecimiento en la producción de series y nuestra experiencia actual en OTT, nos asociamos con plataformas relevantes en Alemania, Reino Unido, Rusia, entre otros.
Por Aldo Bianchi
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