Pablo Zuccarino
A fines de 2021, Cartoon Network, la señal infantil de WarnerMedia, lanzó Cartoonito, su primera marca global multiplataforma en el espacio preescolar. La propuesta está disponible en América Latina a través de su señal 24 horas, su canal de YouTube, sitios web, redes sociales y en la plataforma de streaming del grupo, HBO Max.
“No salimos desde cero con una marca que no tiene significado, sino que Cartoonito se desprende de Cartoon Network, que lleva casi 30 años construyendo su identidad. Poniendo muchos de nuestros esfuerzos en la autenticidad y la originalidad de la propuesta, logramos hacer el puente entre ambas marcas gracias a la ventaja que nos da estar ante una generación de padres que creció viendo Cartoon Network. Iniciamos con esta complicidad con los padres que quizás otras marcas no tuvieron cuando empezaron”, le comentó a Señal News Pablo Zuccarino, Vicepresidente Senior y Gerente General de WarnerMedia Kids & Family Latinoamérica.
Cartoonito busca ser “un espacio donde los más pequeños de la familia puedan ser tal cual son, desplieguen su potencial único e individual y desarrollen los valores emocionales necesarios para interactuar con otros con compasión y empatía”. Esta forma de encarar la programación preescolar está basada en la nueva filosofía educacional propia de la empresa, definida como “Humancentric Learning” y desarrollada para Cartoonito en conjunto con especialistas en el espacio de contenidos infantiles. La nueva filosofía combina aprendizaje y juego para ayudar a los niños a desarrollarse a partir de sus fortalezas e interactuar bien con otros, abrazando las diferencias.
“Temas como la diversidad son claves para Cartoonito, y también lo son en el espacio de pre-school en general. También el entretenimiento, la risa, la idea de que nuestros hijos sean felices y no necesariamente los mejores desde el punto de vista de la educación. En ese contexto, nuestra propuesta es natural, fácil de entender y siempre busca la originalidad, con el humor como un componente clave”, señaló Zuccarino.
LA MAYOR APUESTA PREESCOLAR
Con una paleta de contenidos innovadores para niños y niñas de 2 a 6 años, Cartoonito es la mayor apuesta preescolar en 100 años de historia de WarnerMedia. Es por eso que la compañía planea ampliar su oferta con casi 50 nuevos títulos originales en los primeros dos años de la marca. “El objetivo de nuestro contenido original es que nos ayude a construir nuestro ADN. Las propuestas que hagamos tienen que representar los valores que tenemos”, sostuvo el ejecutivo.
Actualmente, Cartoonito ofrece nuevas series de Warners Bros. Animation que reimaginan franquicias legendarias en versiones preescolares, como “Batwheels”, su primer show original preescolar con foco en Batman. También cuenta con “Bugs Bunny Builders”, que busca resolver problemas y el trabajo en equipo, todo con el característico humor de Looney Tunes; y “Tom and Jerry Time”, un show con las correrías de siempre, que ahora agrega un componente educativo a la dupla. Además de estas producciones originales, la marca incorporó miles de horas de contenido de la librería tradicional de WarnerMedia. “Estamos muy contentos con lo que pasó hasta ahora con Cartoonito, y los primeros números de performance son muy buenos. Desde el punto de vista de branding, la gente inmediatamente hizo la conexión entre Cartoon Network y Cartoonito, y además entendió que somos una marca que viene a proponer algo distinto. Sentimos que el mercado tenía la necesidad de un canal así”, concluyó Zuccarino.
Por Federico Marzullo
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