Durante 2024, A+E Networks Latin America desarrolló una nueva estructura de contenido, la cual entregó resultados desde el primer día, y trabajó en nuevas activaciones a través de alianzas estratégicas con marcas, que lograron establecer una forma diversa e innovadora de conexión con las audiencias a través de múltiples plataformas. Señal News habló con Cesar Sabroso, Senior VP de Afiliados, Marketing y Comunicaciones A+E Networks Latin America, quien realizó un balance del 2024 y adelantó los objetivos de la compañía para Content Americas, así como algunas de las próximas producciones para este año.
“Hoy por hoy, la creatividad, la pasión, el compromiso de nuestro equipo humano sí ha hecho la diferencia”, comenzó analizando Sabroso. En 2024, los canales del grupo sobre todo History y Lifetime, registraron crecimientos en los mercados latinoamericanos, pero principalmente en Colombia, donde creció más de un 20%. “Todo el mundo lo dice: ‘Go back to basics’, y quisimos probar qué pasa si volvemos con todo”, explicó. “Hoy, por ejemplo, tenemos la grata noticia de que Lifetime ha tenido una excelente performance con ‘Lifetime Christmas Movies’, con las dos películas originales de Gaby Spanic que se han posicionado en México, con una excelente participación con más de 139% de repeticiones y más de un 100% en el estreno de esta película, tanto en México como en Brasil. Y las repeticiones han sido exitosísimas tanto en Colombia y en Argentina, aunque nos mantenemos flat”.
Este año, la empresa alcanzó el 100% de distribución en los sistemas mexicanos Megacable e Izzi. Además, en Argentina realizó actividades tanto a nivel de promoción lineal como no lineal con VOD, con Flow, Telecentro y DirecTV en Argentina y América Latina, con quien además ofreció una señal abierta durante noviembre y diciembre de 2024, formato que replicaron con Sky México durante los mismos meses, y en todo Brasil por lo menos una vez al mes.
BRANDED CONTENT
Durante el 2024, A+E Networks desarrolló producciones en alianzas con marcas como Ford Mustang, Carl’s Jr., Volkswagen y KIA, a través de las cuales se generaron contenidos junto a algunos de las protagonistas delas series del grupo, como Rick Harrison, de “El Precio de la Historia” y “El Precio de la Historia en la carretera”, y Humberto Zurita, de la serie “Inexplicable Latinoamérica”. “Fue increíble volver casi a los años de inicio y darnos cuenta de que tenemos esa fuerza en la marca y esa fuerza de Pay TV y que sí podemos provocar emociones, pensamientos y conversaciones”, dijo Sabroso. “De eso se trata la magia del contenido y la experiencia de marca que History puede llevar a todos y cada uno de los países de América Latina”, agregó.
Iniciando el 2025, A+E Networks Latin America estará presente en Content Americas, donde, según explicó Sabroso, uno de los principales objetivos es “medir el pulso de la industria y ver, como hemos visto en los últimos años, que esto sigue creciendo”. Además, destacó la importancia del networking en el evento y el potencial de lograr acuerdos de coproducción: “La conclusión más importante es que hoy por hoy nadie puede crear nada solo ya. Esos tiempos se fueron. Tenemos que trabajar juntos para coproducir y para cocrear contenidos, estrategias, campañas, premios, seminarios y paneles y todo lo que queramos hacer, es trabajo de un grupo de gente que tenga la misma pasión, el mismo interés y el objetivo como nosotros”.
Respecto a las producciones a realizar durante 2025, Sabroso analizó los principales desafíos de la industria: “La situación económica, política y social que tienen todos los países de América Latina es un gran desafío. Creo que nadie puede predecir lo que va a pasar en ningún país en el que se hable español. Y creo que, en tercer lugar, obviamente, un desafío es lo que los streamers decidan o decidan no hacer”. Además, destacó el desafío que implica la lucha contra la piratería, que está “en su peor estado”.
A pesar de estos desafíos, Sabroso adelantó algunos de los principales lanzamientos para el año. En History, llegarán “Las cinco familias: capos de la mafia”, un especial de cinco familias de la mafia que se estrenará durante el primer trimestre en History; una nueva serie de misterios inexplicables con Danny Trejo, que estrena en marzo; la segunda temporada, de “Increíble con Dan Aykroyd”; la nueva temporada de “Grandes Misterios con Laurence Fishburne”; “Misterios del pantano”, con Troy Landry y toda su familia; la nueva serie nueva “Dark files o “Archivos oscuros”, con David Duchovny como presentador. Más adelante en el año, llegará la segunda temporada de “Maravillas Sagradas con Dennis Quaid”, así como “The West”, presentada por Kevin Costner, y una nueva serie con Sylvester Stallone. En Lifetime, Sabroso adelantó el estreno de nuevos contenidos con Buddy Valastro.
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