César Sabroso
Cuando estalló la pandemia a comienzos de 2020, la imposibilidad de organizar reuniones presenciales puso en jaque a numerosas compañías, que se volcaron a los eventos digitales como una solución que esperaban fuese transitoria. A+E Networks fue una de ellas, y no solo fue pionera en la organización de estos encuentros virtuales, sino que se destacó por ofrecer una experiencia mucho más íntima y en directo.
Con la frescura que aporta el vivo y una meticulosa selección de figuras de renombre como estrellas invitadas, A+E fue perfeccionando su propuesta a punto tal que, en la actualidad, mientras la posibilidad de volver a realizar encuentros presenciales está cada vez más cerca, estos eventos virtuales se consolidaron como un pilar fundamental en la estrategia del grupo, y una apuesta que la compañía planea sostener en el tiempo.
En total, A+E Networks lleva realizados 36 eventos virtuales, que tocaron temáticas diversas y que sirvieron para impulsar a las distintas marcas de la empresa, ya que tanto A&E como History, History2 y Lifetime tuvieron sus espacios. Cada uno de ellos contó con su propio estilo, diseño gráfico, dirección de cámaras, multipantalla con hasta ocho oradores, traducción en simultáneo al español y portugués, y participación en directo de los invitados.
“Al comienzo, cuando empezó la pandemia, lo más importante era reconocer que no sabíamos nada de ella: ni cuánto iba a durar ni cómo nos iba a afectar. Teníamos que transformar, adaptar o reinventar la estrategia de la empresa. Cuando propuse hacer eventos virtuales, todos pensaron que no iba a funcionar, pero decidimos probar y, desde un comienzo, fue un éxito tanto a nivel costo como beneficio”, le contó a Señal News César Sabroso, Senior VP Marketing de A+E Networks.
Sabroso atribuye gran parte del éxito de los eventos virtuales a Línea D, la empresa argentina que le brindó a A+E Networks el soporte tecnológico necesario para llevar adelante esta iniciativa. La mayor parte de estas reuniones digitales se llevaron a cabo por la plataforma de videollamadas Zoom, aunque también se desarrollaron a través de streaming por micrositio, todo mediante el sistema virtual VMIX Call.
Sin embargo, el ejecutivo considera que la verdadera clave de estos eventos fue la intimidad y la cercanía que generaron los asistentes con los protagonistas. “Pudimos entrar a la casa de personajes como Ozzy Osbourne o Gene Simmons, que nos contaron cosas muy personales y reveladoras. Ahí hay una conexión personal que no se puede lograr de muchas otras formas”, aseguró.
“Hay varias cosas que nos distinguieron desde el comienzo. No son seminarios o webinars pregrabados, sino que son en vivo. Eso hace que sean espontáneos, emocionantes, apasionantes y diferentes. Además, aportan información que difícilmente se pueda conseguir en algo pregrabado. Todo eso hace que sean únicos”, agregó.
De cara a futuro, A+E Networks tiene un calendario ya programado de eventos virtuales hasta fin de año. Posteriormente, la compañía realizará su tradicional evento de Upfronts también en este formato, y hasta organizará encuentros virtuales de este tipo para acontecimientos internos de la empresa. “Mirando todavía más a futuro, imagino un modelo híbrido de eventos, quizás con personas que estén presencialmente en un mercado y otras de manera virtual desde otro lugar”, adelantó.
Por Federico Marzullo
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