ComsCore presentó una infografía que reúne algunos de los cambios en las tendencias de consumo y cómo esto impacta en las marcas y anunciantes en México, tras la crisis mundial del Coronavirus. Los datos están basados en el mes de marzo de 2020. En ella, destaca el comportamiento de las poblaciones vulnerables ante el Coronavirus, lo efectos de éste en la audiencia digital de la categoría Retail, Financial Services, Gobierno y Noticias e información, así como la disminución e incremento de pauta publicitaria online por industria.
En redes sociales, durante marzo se realizaron 21.8 millones de menciones de la palabra “Coronavirus” o “COVID-19”, incrementó 6,610% en 30 días (del 14 de febrero al 21 de marzo”. En tanto, Brasil fu el país de Latinoamérica que más mencionó estás palabras (28%), seguido de México (24%), Argentina (18%), Colombia (14%), Chile (12%) y Perú (4%).
En México, los hashtags más utilizados en México fueron #Coronavirus (61,806), #COVID-19 (57,718), #COVID_19 (42,236). Mientras que, #Quedateencasa logró 12,230 menciones de usuarios y 824 menciones de publishers y anunciantes; #Yomequedoencasa logró 3,654 menciones de usuarios y 1,598 menciones de publisehrs y anunciantes.
El top de publishers en México con mayor volumen de interacción en posts con palabra Coronavirus o COVID-19, está compuesto por: Noticieros Televisa, El Universal, Forbes, Telediario MTY, Aristegui noticias, Tráfico ZMG, Azteca Noticias, El Financiero, Revista Proceso y Pictoline. La publicación de anunciante con mayor interacción relacionada a este tema fue Aeroméxico, quien generó 71,997 interacciones.
EL 30% de la población vulnerable a este Coronavirus (personas mayores de 60 años), accede a contenidos por internet a través de desktop y dispositivos móviles. Los principales sitios de noticias que utilizan para informarse son UnoTV, Milenio y El Universal.
Considerando los 500 tweets con más interacciones relacionados a la palabra Coronavirus en México, pasó de 140K interacciones (01-22 febrero) a 901K interacciones (01-22 marzo), 6X más que el período anterior.
Las categorías que más han realizado publicaciones utilizando la palabra Coronavirus o COVID por red social:
Facebook: Deportes, noticias, entretenimiento y gobierno.
Twitter: Noticias, deportes, entretenimiento, gobierno.
Instagram: Entretenimiento, deportes, noticias.
En la categoría de Media, la cual está definida como las entidades multicategoría, pero que tienen un atributo como streaming video, cable/broadcast tv, streaming audio, radio, newspaper, magazine, blog, han registrado un fuerte ascenso desde la semana del 17 de febrero.
Comparado a las primeras dos semanas de febrero, las páginas vistas de la categoría crecieron un 22.1% en marzo.
Las categorías con disminución de anuncios del 18 de febrero al 18 de marzo 2020 fueron Turismo (-53.8%), Retail (-34.2%), Automotriz (-25.9%) y Gobierno (-16.5%); mientras que las categorías con incremento de anuncios del 18 de febrero al 18 de marzo fueron Software y aplicaciones (140%), Medios (57%) y Educación (40%).
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