16 JUN 2020

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL SE CONTRAERÁ UN 7,2% ESTE AÑO

La pandemia continuará afectando negativamente a las industrias de publicidad y medios hasta fines de 2020, aunque se espera que el mercado publicitario se recupere en 2021, según predicciones de Magna.

16 JUN 2020

Compartir
  • Facebook
  • X
  • Linkedin
  • Whatsapp

La pandemia de Covid-19 continuará afectando negativamente a las industrias de publicidad y medios hasta fines de este año, a medida que cambien los hábitos de consumo y los presupuestos de marketing, aunque se espera que el mercado publicitario se recupere en 2021, según predicciones de Magna.

En detalle, la economía publicitaria global se contraerá un 7,2% este año, que es la peor reducción en el gasto publicitario global en mucho tiempo. Esa estimación incluye el estímulo de los eventos cíclicos que agregan un gasto incremental a la economía publicitaria global - como las elecciones estadounidenses -, pero excluyendo el impacto de tales eventos, Magna estima que la economía publicitaria global se contraerá un 7.8% este año, aunque se recuperará un 6.4% en 2021.

Esta investigación de la unidad Magna, de IPG Mediabrands, también estima que la economía publicitaria en los Estados Unidos se reducirá en un 4,4% y que se recuperará un 4% el próximo año.

En sus últimas tres previsiones, Magna ha registrado una baja el crecimiento de los anuncios en Estados Unidos de un 10%, pasando de un crecimiento del 6.6% en su pronóstico de diciembre de 2019, hasta menos 2.8% en marzo, justo cuando la pandemia de Covid-19 comenzaba a afectar la economía. En este último mes, bajó a 4.4%.

"Más allá del impacto a corto plazo de la recesión/recuperación en forma de V de la economía y el mercado publicitario, la crisis del Covid-19 tendrá efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los hábitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios", aseguró Vincent LeTang, Executive Vice President of Global Market Intelligence de Magna, y autor del informe.

Además, LeTang agregó que todos estos factores indican una “expansión económica más moderada", al igual que pasará con el gasto en publicidad hasta 2024. Para poner esto en perspectiva, LeTang estima que el volumen total de publicidad global en 2021 se ha reducido en casi $100 billones de los $745 billones planificados originalmente a largo plazo por Magna. En la actualidad, ese número se sitúa en $647 billones.

La crisis del Covid-19 tendrá efectos globales y a largo plazo en la sociedad, los modelos comerciales, los hábitos de consumo, la movilidad y el uso de los medios” Vincent LeTang Executive Vice President of Global Market Intelligence de Magna