“Game Of Talents” (Fremantle)
La pandemia de Covid-19 afectó a la industria audiovisual de innumerables formas, aunque quizás ninguna tan marcada como la suspensión momentánea de los rodajes. Aquel problema surgido en 2020 impactó de lleno en 2021, un año en el que muchísimos proyectos no pudieron salir a la luz en tiempo y forma debido a las demoras en el desarrollo.
En este contexto tan adverso para el segmento de contenidos con guion, fueron las producciones no guionadas las que florecieron. Broadcasters de todo el mundo recurrieron durante 2020 y 2021 a la programación de formatos clásicos, que registraron números históricos de audiencia, pese a ser propuestas ya conocidas por la audiencia. En tanto, aquellos formatos con ideas más novedosas también empezaron a resultar una opción atractiva, tanto para el público como para los productores, dado que los costos de desarrollo son significativamente más bajos que los que demanda un proyecto guionado.
Recientemente, la consultora K7 Media lanzó su reporte anual sobre los 100 formatos televisivos más vendidos durante el 2021, titulado “Tracking The Giants”. En esta investigación, K7 descubrió que los formatos más clásicos y probados, como “Who Wants To Be A Millionaire?”, “Big Brother” o “Dragons' Den”, fueron los más destacados del año pasado, tanto en términos de audiencia como de ventas internacionales y versiones activas alrededor del mundo.
Si bien no existe una fórmula mágica para producir el formato perfecto o un secreto que asegure su éxito, estos icónicos programas de entretenimiento tienen ciertos factores en común que explican su popularidad. “Para ser exitoso, un formato debe tener un buen casting, personajes atractivos. Los cambios inesperados y las adivinanzas también están funcionando muy bien actualmente, porque involucran a los espectadores. Más importante que todo, creo que un buen formato es aquel que reúne a toda la familia frente a la TV”, señaló Douglas Wood, autor del informe de K7 y un especialista en lo que respecta al contenido unscripted, con más de dos décadas de experiencia en la industria y pasos por reconocidas empresas como Channel 4, Fremantle y Endemol Shine.
● LOS DESTACADOS DE 2021
Distribuido por MBC y Fremantle, el icónico show “The Masked Singer” se posicionó como el formato más vendido por tercer año consecutivo en 2021, según el reporte anual de K7 Media. El formato de entretenimiento musical proveniente de Corea del Sur aseguró 12 nuevas adaptaciones locales durante el año pasado. “La dinámica de adivinar un personaje y que haya celebridades involucradas es una combinación ganadora. Para la gente resulta una idea muy atractiva tratar de descubrir qué personalidad conocida está detrás de la máscara. Más allá de todo, creo que ‘The Masked Singer’ es increíblemente entretenido, el entorno está bien construido y todavía resulta muy novedoso en muchos países”, explicó Wood.
Con 41 versiones activas en todo el mundo, “The Masked Singer” es definitivamente un caso de éxito y un formato que ya está probado. Sin embargo, en los últimos tiempos surgieron nuevas propuestas que también tuvieron un muy buen desempeño en 2021. El mejor ejemplo, quizás, es “Game Of Talents”, distribuido por Fremantle, que fue reconocido por K7 como “Formato del Año”. Fremantle España fue la distribuidora encargada de llevarlo a la pantalla del canal español Cuatro en 2019, y se trata de un formato híbrido que combina la amplia experiencia de Fremantle en la producción de formatos de talento exitosos con la tendencia actual de los juegos de adivinanzas. “Cuando surge una nueva idea que es buena, también aparecen muchos formatos que empiezan a usar esa dinámica”, sostuvo Wood haciendo referencia no solo al éxito global de “Game Of Talents” sino también al de otros formatos más frescos de gran aceptación en 2021, como “Let Love Rule” (ITV Studios) o “The Traitors” (All3Media).
Ubicado cuarto en el ranking de los más vendidos de 2021 se encuentra uno de los formatos más clásicos y longevos, “Big Brother”, que en su versión “VIP” tuvo seis nuevos lanzamientos durante el año pasado y tiene adaptaciones activas en 17 mercados, superando a la edición original, con presencia en 11 territorios. “Hay formatos a los que no les pasa el tiempo, como ‘Big Brother’, lo cual habla de lo bueno que es. Tiene una dinámica simple que cautiva al espectador, y por algún motivo siempre resulta atractivo ver qué hace la gente a puertas cerradas. Si a eso, además, le agregas celebridades, se vuelve todavía más grande”, argumentó el especialista.
En cuanto a las empresas distribuidoras, Fremantle se impuso por tercer año consecutivo en el listado de K7 al lanzar la mayor cantidad de nuevas series en 2021, convirtiéndose nuevamente en el “Distribuidor del año”. Por otro lado, Banijay fue el que tuvo el mayor catálogo de formatos activos y series recurrentes en 2021. A su vez, K7 reconoció a All3Media, que tuvo en “The Traitors” y “Sort Your Life Out” a los dos nuevos formatos más vendidos del 2021.
En lo que respecta a territorios, aunque el Reino Unido continúa representando la mayor proporción de ventas de formatos globales en general, fue Estados Unidos el que más posiciones escaló el año pasado, registrando un crecimiento de más del 50% en el número de formatos originados en el país. Al mismo tiempo, Japón fue reconocido por la consultora como el “Mercado en ascenso del año”.
● NUEVAS VENTANAS
Ya más que consolidados en cadenas de televisión paga y abierta de todo el mundo, hace tiempo que los formatos también están expandiendo sus horizontes hacia el streaming. De hecho, cada vez son más las plataformas internacionales que apuestan por los contenidos sin guion, abriendo una nueva ventana de visualización para este tipo de programas. “Es interesante ver cómo los streamers están haciendo espacio para los formatos no guionados. Muchos están invirtiendo cada vez más en realities, por ejemplo, y están funcionando bien. Viendo la competencia que hay entre las plataformas, y teniendo en cuenta que producir unscripted es mucho más barato que scripted, si estos contenidos no guionados funcionan, también habría una razón económica de peso para seguir apostando por formatos como game shows, entertainment shows o reality shows”, analizó Wood.
En un futuro, el especialista considera que la demanda de contenidos no guionados seguirá en aumento. “Antes veíamos a los servicios de streaming como los destinos de las producciones de mayor presupuesto y mejor calidad, pero eso está cambiando porque ahora están adquiriendo cada vez más formatos no guionados”, indicó Wood, quien también cree que, al igual que pasó con los títulos guionados, la dinámica de los formatos unscripted cambiará en las plataformas, generando diferentes innovaciones en el segmento. “Los formatos a veces son un tanto cíclicos, pero un buen formato siempre es un buen formato. Lo es cuando es tan perfecto en su construcción que cada vez que se lo programa resulta novedoso, cuando puede ser adaptado con facilidad, cuando conserva su dinámica y mantiene ese factor de tensión o interés en la audiencia. Un buen formato, como una buena pieza de arte, siempre va a ser apreciado”, concluyó Wood.
Por Federico Marzullo
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