Martín Crespo: "La idea es que el consumidor de TNT encuentre entretenimiento a lo grande"

En septiembre pasado, TNT lanzó una nueva identidad visual en América Latina, con un diseño que refleja la diversidad y fuerza de su universo, integrado por TNT, TNT Sports, TNT Novelas y TNT Series. Para conocer la evolución de la marca y la estrategia de contenidos, Señal News dialogó con Martín Crespo, VP de Contenidos de Entretenimiento General para Cono Sur y Colombia de Warner Bros. Discovery.

A partir del rebranding de TNT en América Latina, ¿cómo ha ido evolucionando la marca y su estrategia de contenidos?
“Históricamente, TNT venía ofreciendo una propuesta de entretenimiento a lo grande, con contenidos que reflejan el sentido de lo que pasa en Hollywood, con sus películas y series. A partir de ahí, fuimos ampliando esa mirada con otro tipo de géneros y contenidos, como es ‘La Temporada de Premios’, un poco basado en la fuerza y la importancia del Oscar, agregando otros premios relevantes como los Emmy y Golden Globes. También sumamos premios que hablan en español y que conectan con lo que pasa en la industria local, como los Grammy Latinos y los Platino para el cine y la música. Y en los últimos dos años, haciendo un doble clic en ese sentido, acercándonos a los premios en mercados locales de la región como los Ariel al cine en México, los Macondo al cine colombiano y los premios Sur al cine y Gardel a la música en Argentina”.

¿Cómo definirías la evolución natural que tuvo el universo de TNT?
“La evolución fue dándose cuando empezamos a advertir que lo local funcionaba con las películas argentinas, mexicanas y colombianas, tanto sea a través de adquisiciones como mediante producciones originales. Esto se ve claramente con las producciones que venimos trabajando en Argentina con Flow desde hace varios años, desde ‘La Fragilidad de los Cuerpos’ hasta ‘Viudas Negras’, que ya es todo un hito porque ha sido el gran éxito del año. A la historia de la marca TNT, a lo largo de los años se le han sumado canales que también representan ese espíritu, pero desde otro lugar. Es el caso de TNT Series, con lo mejor de las series policiales; TNT novelas, hablándole al público fanático de este género; y TNT sports, que ya hace tiempo es nuestra marca referente en todo lo que tiene que ver con el fútbol de Argentina, Chile, México y Brasil”.

¿Cómo se conecta TNT y sus señales con su audiencia?
“Tenemos varias estrategias. En primer lugar, hablar un poco de la pantalla tradicional, que es la principal para nuestros contenidos. Ahí tenemos una estrategia de programación muy clara, entendiendo que la atención cada vez está más fragmentada y la oportunidad de encontrar a la audiencia está en breves momentos donde el televidente hace zapping. Hay mucha oferta y, a menudo, al telespectador se le complica la elección. En este caso, nuestra idea es tratar de ofrecer siempre algún contenido con el que uno pueda reconectar, entendiendo que seguimos siendo un canal lineal en el que las cosas empiezan y terminan en un determinado momento. La idea es que puedan encontrarse con alguna cara conocida, algún actor al que se identifica claramente con la película. Ahí es donde entra a jugar la conexión emocional con esos contenidos. Lo mismo ocurre con la idea de tener citas durante el año vinculadas a premiaciones, a partir de una comunicación que, de manera divertida y dinámica, conecte con los guiños culturales que requiere hoy la conversación en redes sociales, para que finalmente la audiencia recuerde que TNT está disponible para poder ver contenido de calidad en cualquier momento del día”.

¿Cuáles son los aspectos clave que definen el posicionamiento regional de TNT?
“La bajada que hicimos para este nuevo rebranding es entretenimiento a lo grande. La idea es que cada canal respete esa consigna, ya sea con las mejores películas en TNT, con las mejores series policiales en TNT Series, las mejores novelas TNT Novelas, y el mejor deporte, en este caso el fútbol, en TNT Sports. Nuestra pretensión es que cuando el televidente pase por alguna de estas señales, encuentre entretenimiento a lo grande, vinculado a figuras reconocidas, películas exitosas, series que tengan muchas temporadas y que se puedan consumir sin tener una necesidad de haberla visto antes. Buscamos generar un espacio seguro en el que uno pueda estar entretenido, en familia, cómodo y despreocupado. Esa es la propuesta que ofrecemos a nuestras audiencias.”