“Nani” Freitas: “Banijay Studios Brasil Abre infinitas posibilidades”

En 2023, Banijay inaugurará el estudio de producción más grande de América Latina: Banijay Studios Brasil, que será administrado por Endemol Shine Brasil. Con este motivo y en conmemoración de sus 15 años en el mercado, Señal News conversó con su CEO, Adriane “Nani” Freitas, quien dio precisiones acerca la estrategia de la compañía para expandir sus negocios, al tiempo que fija como meta consolidarse como casa productora creativa que sirva tanto al mercado local como internacional.

¿Cómo encaja el lanzamiento de Banijay Studios Brasil en la estrategia de contenido de Endemol Shine Brasil?
“La llegada de los Banijay Studios Brasil tiene como objetivo atender no solo los contenidos originales y producidos por Endemol Shine Brasil, sino también proyectos del mercado audiovisual brasileño. Los estudios surgen de esta necesidad y de la gran demanda del mercado en su conjunto. Será uno de los mayores complejos de producción audiovisual independiente de América Latina, que será administrado por nosotros. Esto nos da una gran responsabilidad, pero también acceso a un espacio con infinitas posibilidades”.

¿Qué objetivos busca alcanzar este lanzamiento?
“Tenemos el desafío de continuar creciendo como empresa en el país y poder ofrecer un espacio como este, innovador, con instalaciones internas y externas con tecnología de punta, almacenes para escenarios y oficinas modernas para recibir a productores y talentos como si fuera su segunda casa, lo que posibilitará que podamos expandirnos aún más. Siempre tratamos de ir más allá de lo que hacemos y creo que esta inquietud nos mantiene como uno de los productores independientes más importantes de Brasil. Nuestra intención es continuar trabajando con todo tipo de herramientas que se nos presenten. La nueva instalación está siendo construida en Guarulhos, ubicada a pocos kilómetros del aeropuerto internacional de São Paulo, y debería abrir sus puertas a mediados de 2023”.

¿Cómo llega Endemol Shine Brasil a su 15 aniversario como compañía?
“Pasamos por diversos cambios a lo largo de todos estos años. Cuando la compañía llegó al país, su responsabilidad pasaba por licenciar formatos. Años más tarde, comenzó a producir y adaptar contenidos propios y de terceros; y en poco tiempo se estableció como casa productora, ofreciendo una amplia gama de servicios audiovisuales a los diversos socios y players. En estos 15 años pudimos demostrar la capacidad de entregar productos de altísima calidad, realizados en forma simultánea, lo que aseguró que ocupemos hoy la posición de uno de las productoras más conceptuadas y respetadas del país. Es un gran orgullo llegar a donde estamos. Solo tenemos que celebrar”.

¿Cuáles fueron los proyectos más desafiantes a lo largo de todo este tiempo?
“Todos los proyectos son igualmente desafiantes, dentro de sus propuestas. Los proyectos originales nos permiten una mayor libertad, pero tenemos el desafío de crear desde los bocetos hasta su ejecución. Las adaptaciones, en cambio, nos enfrentan al reto de acomodar los proyectos para la cultura brasileña. En lo que respecta a branded content, nos obliga a ser creativos tanto para el público como para las marcas, siempre encontrando una manera de entregar lo que las marcas quieren de una forma orgánica. En cuanto al licenciamiento, la exigencia pasa por poder entregar productos de proyectos que generen muchas emociones en los consumidores, sea a través de un reality o de una serie particular”.

¿Qué producciones de Endemol Shine Brasil impactan más en el mercado internacional?
“Muchos formatos adaptados en Brasil han alcanzado muy buena perfomance entre la audiencia. Endemol Shine Brasil tiene la historia de producir y crear formatos para el mercado local. Sin embargo, algunas de nuestras producciones ya han cruzado las fronteras, como ‘Cabelo Pantene’, un formato de branded content que produjimos para Procter&Gamble y que estrenó en Brasil y Portugal. Nuestro interés para los próximos años es incrementar el número de proyectos originales creados en Brasil. Queremos crear productos que puedan servir no solo a nuestro mercado local, sino que también puedan llevar nuestras creaciones a todo el mundo. Uno de nuestros principales objetivos es posicionar a Endemol Shine Brasil como casa productora creativa. Estamos invirtiendo en ello para que nuestras producciones se negocien y se exporten cada vez a más territorios”.

¿Cuánto aporta para la compañía ser parte de la red de Banijay?
“Ser parte de Banijay, uno de los mayores productores y distribuidores de contenido audiovisual del mundo, es integrar un equipo fuerte y robusto que nos respalda de forma general. Nuestra relación se fortalece a lo largo de los años en función de nuestro compromiso profesional, y siempre pensando en el futuro”.

¿Cómo evolucionan los proyectos de la compañía, tanto en producción de ficción como en los formatos como para branded content?
“Tenemos el deseo y compromiso de aumentar el número de producciones y formatos locales, así como mantener la calidad de la entrega en el servicio de producción. En 2022 fuimos responsables del reality ‘Queen Stars Brasil’ para HBO Max y trabajamos tanto en la concepción de la idea como en el casting, grabaciones y la preparación del talento para la postproducción. Como he dicho, queremos crear productos locales que puedan servir no solo a nuestro mercado sino también llevar nuestras creaciones al mundo; pero siempre con estrategias que posibiliten que los formatos originales sean creados y transformen a Endemol Shine Brasil como una potencia creativa mayor de lo que ya es. Además de los formatos originales, también nos centramos en la producción de documentales. Entre nuestros anuncios más recientes se destaca el proyecto sobre la vida de la presentadora Xuxa Meneghel, y nuestra intención es ampliar la gama de producción de este género en Endemol Shine Brasil. Para branded content, estamos trabajando para que cada vez más marcas vean el potencial de sus asociaciones con nosotros. Desde 2017, contamos con 20 lanzamientos que incluyen marcas como Pantene, Stella Artois, Beats, Skol, Budweiser y Samsung, entre muchas otras. La intención es continuar trabajando con las marcas con las que nos hemos asociado y generar nuevas alianzas con la posibilidad de desarrollar proyectos cada vez más personalizados e innovadores”.

Por Aldo Bianchi