Content Americas 2025: El fenómeno “División Palermo” bajo la lupa de BB Media

En un barrio trendy se forma una fuerza policial diversa: personas de talla baja, discapacidades motrices y “minorías religiosas” luchan contra el crimen empleando métodos poco convencionales. Así, “División Palermo”, la serie de Netflix creada y protagonizada por Santiago Korovsky y producida por K&S Films, se llevó un International Emmy Awards como “Mejor Comedia”. Para entender este fenómeno, Señal News dialogó con Ailén Matthiess, Chief Operating Officer de BB Media, quien analizó de qué manera respondieron las audiencias a la serie en distintas regiones, cómo es la comparativa con otros productos de Netflix y qué papel ocupa la creación original argentina en la actualidad.

En cuanto al rendimiento y engagement, la serie alcanzó 3,447,000 hogares en Netflix Argentina, con un 73% de alcance, superando otras producciones locales como “El Amor Después del Amor” (66%) y “Envidiosa” (58%). La experta indicó, además, que su tasa de finalización es del 78%, una cifra destacada que la coloca al nivel de “Envidiosa” (77%) y “El Reino” (78% en su segunda temporada). Esto refleja no solo un buen número de espectadores, sino también un fuerte engagement por episodio.

Por otro lado, la serie goza de popularidad internacional, dado que se mantuvo entre los 15 contenidos más populares de Argentina en varios países, según el índice BB Media HITS, que mide la popularidad a través de redes sociales, bases de datos colaborativas y plataformas de streaming ilegal. En el ranking iberoamericano, que incluye mercados hispanohablantes y Brasil, ocupó el puesto 10, destacándose especialmente en España, donde se posicionó en el puesto 7. Finalmente, en Australia, la serie logró el puesto 7 dentro de los 15 contenidos más vistos, mostrando cómo Netflix ha logrado ampliar su alcance global, destacándose frente a competidores como Disney+ y Max.

Refiriéndose a la obtención del Emmy, Matthiess hizo referencia a las oportunidades que puede propiciar: “Este galardón marca un hito para la televisión argentina, que no ganaba un Emmy desde 2010/2011, y pone de manifiesto la capacidad de la industria local para contar historias relevantes, frescas y universales. Esto, sin duda, abrirá puertas a nuevas colaboraciones y oportunidades en el mercado global”, destacó.

Según BB Media, Argentina es el tercer mayor productor de contenido en América Latina, detrás de México y Brasil. Esta región sigue siendo la principal para su distribución, con más de 3,400 títulos argentinos, pero también se destacan mercados como UCAN, Europa y Medio Oriente, con más de 2,200 títulos cada uno. En plataformas como Netflix, la oferta de contenido argentino es fuerte, con 199 producciones, de las cuales el 37% son originales de la plataforma (25% películas y 12% series). En 2024, un 5% de las producciones argentinas fueron estrenadas, lo que refleja un crecimiento y un interés creciente en mercados como Estados Unidos, México y Chile.