Elena Neira
La productora CTV celebrará el próximo lunes, 29 de mayo, una conferencia sobre el sector audiovisual que impartirá la profesora e investigadora Elena Neira, especialista en nuevos modelos de distribución audiovisual. La ponencia, titulada “Tendencias del audiovisual en la posguerra del streaming”, está destinada a profesionales del sector audiovisual, y en ella Neira abordará diversas cuestiones de actualidad audiovisual. “Durante la pandemia se produjo un acortamiento de los plazos de explotación y una obsesión por explotar el contenido en exclusiva y eso, a lo largo, ha provocado un problema de rentabilidad brutal” argumenta Neira.
Otro punto de su intervención se centrará en el boom de la publicidad (FAST y AVOD). Neira explica que la publicidad, durante tanto tiempo ajena a los modelos de streaming, está ganando muchísimo terreno ya que abre una vía de negocio interesante. “El plan básico con anuncios de Netflix, por ejemplo, ya cuenta con 5 millones de clientes en todo el mundo, según la compañía” señala.
En cuanto a los retos de los medios convencionales, la profesora señala que a la desconexión de las audiencias jóvenes y la erosión de consumo que han provocado las plataformas, ahora se une la amenaza con respecto a los anunciantes, que ven en el streaming una alternativa muy seductora.
Neira también analizará el papel de la inteligencia artificial y la huelga de los guionistas estadounidenses por la precarización futura de su trabajo. "La inteligencia artificial en Estados Unidos se ha convertido en un pilar básico en las reivindicaciones de los guionistas, actualmente en huelga, que ven en estas nuevas tecnologías una vía para la precarización de su trabajo," ella mencionó.
Una cuestión no menos importante es llevar el modelo de medición de audiencias a examen. La experta hará una reflexión sobre la falta de un acuerdo para que exista un sistema de medición transparente que incluya a todos los agentes, en especial a las plataformas, tradicionalmente poco dadas a compartir información.
Otro punto caliente es la batalla por el foco de atención, especialmente entre las audiencias más jóvenes y acentuado por el boom de Tik Tok. Concretando sobre aspectos profesionales, Elena Neira destaca que las tendencias en contenidos y formatos tienen actualmente al formato corto, a deportes y entretenimiento, además de verse claramente un boom, del contenido local con alcance global. “España se ha convertido en un territorio clave a la hora de exportar sus historias al mundo entero” afirma la experta.
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