Disney presentó herramientas Disney Experience Composer y Disney Compass

En el marco de su Upfront 2025, The Walt Disney Company presentó las nuevas herramientas Disney Experience Composer y Disney Compass. Se trata de nuevas soluciones publicitarias con las que la compañía busca atraer a las marcas. Rita Ferro, Presidente Global de Disney Advertising, destacó en la presentación que ofrece oportunidades únicas a los anunciantes y agencias asociadas.

Reveló que Disney+ cuenta actualmente con 164 millones de usuarios activos mensuales en plataformas con publicidad en todo el mundo, además de un catálogo de 200.000 horas de contenido y experiencias publicitarias.

En el escenario, la ejecutiva presentó el conjunto de herramientas de Disney diseñadas para ayudar a los anunciantes a maximizar sus inversiones en medios: "Para que los anunciantes lleguen realmente a la audiencia actual y generen valor real para sus marcas, es fundamental contar con una combinación de recursos tecnológicos, infraestructura de datos y un amplio portafolio de contenidos capaz de circular en múltiples plataformas", dijo Ferro.

Explicó que "Disney Experience Composer es una plataforma que permitirá a las marcas probar y ajustar sus creaciones en tiempo real, utilizando datos para escalar campañas de marketing multiplataforma", al tiempo que definió: "Compass es una plataforma de colaboración de datos, que está disponible para los anunciantes interesados ​​en aprovechar los datos de audiencia de la empresa para la segmentación".

“Estos recursos nos permiten actuar con mayor rapidez, comprender mejor el comportamiento de la audiencia y evolucionar continuamente con nuestros socios de marca, adaptándonos al nuevo ritmo de las transformaciones”, concluyó Ferro.