Boing, el canal infantil de Mediaset España, presenta una nueva política comercial crossmedia con la integración de soportes más avanzada y la aplicación segmentada del área de data science de Publiespaña al servicio de la optimización en la cobertura y eficiencia de las campañas. Todo esto con su ya tradicional sistema de Venta Anticipada a Niños (VAN), para asegurar el mejor espacio al sector juguetero en los meses de mayor demanda publicitaria.
Lo presentado por Boing suma soluciones cualitativas HbbTV capaces de mejorar el alcance y la cobertura de las campañas a través de segmentos específicos de datos para impactar en los targets específicos deseados y con la posibilidad de medir su rendimiento en términos de visitas al punto de venta.
Mediaset España compartió con agencias y anunciantes tres nuevos productos que complementan a la contratratación tradicional de espacios.
Ad Impact: visto y no visto: producto que amplía y refuerza la cobertura de la campaña con la combinación de TV Lineal y HbbTV, que permite la creación de segmentos de data en función del visionado o no de la campaña en lineal.
El siguiente es Drive to Store, el primero de atribución para TV Conectada creado por Publiespaña en colaboración con Beintoo, que pone de relieve la efectividad de la publicidad a través de la relación entre el impacto de la campaña y las visitas al punto de venta.
Y Reach Media Boing, que permite incrementar coberturas unificando las fortalezas comerciales del contenido televisivo y digital a través del ecosistema publicitario transversal creado por Mediaset España en colaboración con su filial Be a Lion. Con una campaña platinivida en distintas ventanas, grantiza la seguridad para la imagen de la marca y reduce considerablemente la duplicación de impactos a través de la identificación de los hogares impactados por el spot lineal.
Boing es canal infantil más visto en España por los niños de 4 a 12 años por décimo mes consecutivo, con un 10.7% de share en mayo, 4 puntos por delante de Disney Channel (6.7%) y 0.6 puntos más que Clan (10.1%). En total individuos, Boing (0.8%) es la cadena comercial infantil con mayor audiencia por delante de su inmediato competidor, Disney Channel (0.5%).
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