Rio2C 2025: 13 servicios AVoD alcanzaron el 10% de la audiencia de TV abierta de Brasil

Comscore reveló que los hogares brasileños con televisión abierta están suscriptos -en promedio- a 8,2 plataformas; correspondiendo 4,6 a servicios pagos y 3,6 a gratuitos. En total, 13 servicios de streaming gratuitos alcanzaron el 10% de la audiencia de la TV abierta durante el último mes. Las cifras fueron divulgadas por Ingrid Veronesi, Country Manager de Comscore Brasil, durante el "Samsung TV Plus FAST Summit" en el marco de Rio2C, donde impartió la conferencia "El poder de los datos".

La ejecutiva puntualizó que entre esos servicios AVoD destacan YouTube (88%); Globoplay (44%), TikTok (35%), Pluto TV (35%), Google TV (21%), Samsung TV Plus (21%), Twitch (19%) y Facebook Watch (16%).

Como parte de los insights de la tercera edición del estudio sobre el consumo en CTV que realiza Comscore, Veronesi detalló que "en Brasil hay 132 millones de usuarios de internet y que el 64% consume TV Conectada", al tiempo que aseguró que "más de la mitad de esa audiencia está compuesta por adultos de entre 25 y 44 años"; una parte de la población con poder de decisión y económicamente activa.

En cuanto a los dispositivos, señaló que "el 96% accede al contenido a través de Smart TVs; el 20% mediante dispositivos de streaming, el 14% con la adición de decodificadores y el 13% por medio de consolas de videojuegos".

"El consumo de TV Conectada en Brasil es masivo: el 61% ve contenido a diario. El 16% cinco veces por semana; otro 16% de dos a cuatro veces por semana; y el 3% solo una vez por semana. En promedio, todos estos consumidores pasan unas cuatro horas diarias viendo contenido de TV conectada, especialmente durante el prime time", precisó.

Veronesi explicó que los espectadores de CTV que comprenden la diferencia entre FAST y VoD manifiestan sus preferencias: el 31% elige FAST; el 28% VoD: y el 41% ambos. En cuanto a contenido, el 93% ve películas, el 88% series, el 63% deportes y el 65% noticias. "Las películas y las series son, con diferencia, el contenido más popular en CTV. En el mundo del deporte, entre quienes ven deportes en CTV, el 96% ve fútbol", indicó.

Afirmó que los anuncios en la TV conectada son bien recibidos por las audiencias: "Al 50% del público no le importa ver publicidad siempre que el contenido sea gratuito y de calidad; inclusive, esto es así en los modelos híbridos donde pagan un poco menos por la suscripción para tener los anuncios entre los contenidos", dijo. En este sentido, enfatizó que "la mayoría de los espectadores perciben que la TV abierta tiene más publicidad y más interrupciones en comparación con la TV conectada". Finalmente, concluyó que la investigación señala que el 84% de los consultados interactúa con la publicidad de alguna manera dentro del medio CTV.