Manzar Feres, Directora de Negocios de Globo, junto con Paulo Marinho, CEO de Grupo Globo.
Globo realizó su Upfront para presentar nuevos anuncios y programación para el mercado publicitario brasileños, además de celebrar los logros del último año. En la edición 2024 del evento, la empresa reveló que abrá uevos planes de suscripción a Globoplay sin publicidad, estrenos de programas y destacó un mayor esfuerzo para discutir métricas.
Con una reducción de precio para los consumidores, el Plan Estándar con Anuncios de Globoplay será más asequible y ofrecerá más oportunidades para los anunciantes que quieran transmitir sus mensajes con series, películas, telenovelas, documentales y deportes originales. La nueva estrategia de suscripción incluirá también el Plan Estándar, que ofrece todas las producciones anteriores, sin publicidad; y el Plan Premium que añade acceso a 27 canales en vivo a toda esta oferta.
Además, Globoplay suma a su portafolio publicitario Frame Ads, un formato ya utilizado en TV abierta en el que el contenido se exhibe compartiendo espacio con anuncios en forma de L. Es parte de una serie de formatos menos intrusivos en que la empresa invierte para evitar que los consumidores eviten la publicidad. "Seguimos centrados en ser menos intrusivos y ofrecer una mejor experiencia al consumidor", explicó Manzar Feres, Directora de Negocios de Globo.
Durante el evento, la compañía recordó a agencias y anunciantes otros dos formatos inmersivos: Pause Ads, que son anuncios que aparecen cuando el usuario pausa el contenido que está viendo; y Binge Ads, un formato que aparece mientras el usuario espera que aparezca el siguiente capítulo. El grupo presentó estos formatos en el upfront del año pasado.
Globo afirma que, a excepción de la pospandemia, 2024 ya presenta el mayor crecimiento de la compañía en ingresos publicitarios en los últimos 12 años, especialmente en digital, donde afirma crecer dos dígitos por encima del mercado.
Durante su presentación, la compañía también destacó sus inversiones en TV 3.0, nuevo estándar de televisión que combinará la infraestructura de transmisión a través de la antena de TV tradicional con los formatos publicitarios interactivos, segmentados y “comprables” de la TV conectada. Según Manzar, la unión de estos dos universos creará sincronicidad, simultaneidad e interactividad. “La TVC es un entorno conectado donde es posible transmitir un solo mensaje a varias personas y segmentarlo. Será gratuito para todo Brasil y democratizador del contenido y enriquecerá la experiencia de video y audio que será superior”, sentenció Manzar.
Aniversario del Grupo Globo, TV Globo y Globoplay
En 2025, se festejarán los 100 años del Grupo Globo, el 60º aniversario de TV Globo y la primera década de Globoplay. Para celebrarlo habrá una programación especial, que incluirá grandes espectáculos.
Antes del centenario del grupo, que se celebrará el 29 de junio, la emisora emitirá una serie documental sobre sus cien años. El 25 de abril, TV Globo comenzará un maratón de 60 horas de programas celebrando sus principales hitos. La noche después del centenario, la compañía mostrará un programa en vivo desde las pintorescas ciudades de los estudios. Esta programación incluirá el escenario más grande creado para su transmisión.
Los hitos servirán como un subterfugio para celebrar el poder de adaptarse a las tendencias tecnológicas y sociales, reforzando su posicionamiento como hogar del contenido brasileño.
“Seguiremos invirtiendo fuertemente en contenidos, tecnología, innovación y nuevos negocios, ofreciendo al mercado una propuesta de valor cada vez más potente, completa y diversificada. Reafirmo nuestro compromiso de contar nuevas historias, de dejar un legado de creatividad, calidad e integridad. Reuniendo los múltiples ´Brasis´ que componen nuestro país”, dijo Paulo Marinho, CEO de Globo.
La versión brasileña de "The Masked Singer", presentado por Eliana, tendrá como tema central homenaje al 60 aniversario de TV Globo. Las máscaras y las canciones aludirán a las telenovelas de la cadena. El programa tendrá como jueces a Belo, Sabrina Sato, Tatá Werneck y Tony Ramos.
La emisora carioca también aprovechó Upfront para anunciar nuevos contenidos en sus horarios y en Globoplay. Diogo Nogueira protagonizará el programa de gastronomía "Diogo na Cozinha" en el que recibirá invitados, y que será transmitido por por el canal pago GNT y Globoplay.
Globo también importará el formato reality "Next Level Chef", liderado por el británico Gordon Ramsay. Ana María Braga encabezará la atracción en Brasil, que está en horario de máxima audiencia. El programa será producido íntegramente en Estúdios Globo.
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