27 AGO 2021

Crecen los ingresos publicitarios en España, pero siguen lejos de la pre-pandemia

Los grandes medios de comunicación español que cotizan en bolsa y el sector audiovisual van mostrando, de a poco, signos de recuperación.

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De acuerdo con información suministrada por Agencia EFE, los grandes grupos de medios de comunicación españoles que cotizan en bolsa han superado ya los ingresos publicitarios que obtuvieron hace un año, cuando la pandemia provocó una pronunciada caída en el mercado, aunque se mantienen aún lejos de los niveles registrados antes de que estallara la crisis sanitaria. Durante 2020, la pandemia lastró los ingresos de los medios nacionales cotizados, que se vieron fuertemente afectados por la contracción de un mercado publicitario que registró una caída conjunta del 22,5 %, como recoge el informe anual de inversión publicitaria i2p de ArceMedia.

Sin embargo, en los primeros seis meses del 2021, según las cuentas de resultados del primer semestre, Prisa fue el único grupo que empeoró su cifra de negocio de hace un año, con una caída cercana al 13 %, mientras que el resto de compañías ingresó más que en el primer semestre de 2020, siendo Atresmedia la que más creció, con un 24 %, seguida de Mediaset (13 %), Unidad Editorial (7 %) y Vocento (3 %).

En el caso de Prisa, propietario entre otros del diario El País y de la Cadena Ser, la caída de sus ingresos se debe al mal comportamiento de Santillana, que perdió casi un 36 % de su facturación como consecuencia del retroceso de las ventas educativas, afectadas por el cierre de colegios en Latinoamérica en el primer trimestre.

Por el contrario, la división de medios del grupo, Prisa Media, mejoró más de un 17 % en comparación con los primeros seis meses de 2020 hasta alcanzar los 175,2 millones de euros, gracias principalmente al crecimiento de la publicidad.

En este sentido, Prisa Media, que ya representa casi el 60 % de los ingresos del grupo español, mejoró sus ingresos publicitarios en casi un 21 % gracias a la mejora significativa del segundo trimestre.

Pese a ello, su división Prisa Radio, la más dependiente del mercado publicitario, ingresó hasta junio un total de 96,6 millones, lo que supone un 28 % menos que en 2019, mientras que Prisa Noticias facturó solamente por publicidad 42,8 millones en el primer semestre, un 17% menos que antes de la pandemia.

En el caso de Unidad Editorial, editor de periódicos como Expansión o El Mundo, sus ingresos en lo que va de año alcanzan los 102,9 millones, mejorando en un 7 % las cifras de 2020, pero aún casi un 30 % por debajo de 2019.

Según las cuentas de su matriz italiana Rizzoli-Corriere della Sera (RCS), consultadas por EFE, Unidad Editorial facturó en concepto de publicidad un 25 % más que en el primer semestre de 2020 hasta situarse en 50,9 millones.

Respecto a 2019, los ingresos publicitarios del grupo italiano son un 21 % inferiores a los registrados antes de la pandemia.

Por su parte, el grupo de comunicación Vocento, dueño del diario ABC, ingresó hasta junio 168,6 millones, compensando en cierta medida la caída en la venta de ejemplares con la mejora de las ventas de publicidad.

Así, las ventas en concepto de publicidad alcanzaron los 69 millones en el primer semestre, lo que supone mejorar en casi un 6 % la cifra de 2020, y situarse un 18 % por debajo de los ingresos registrados en 2019 por este concepto.

El sector audiovisual también mejora

En el sector audiovisual, según datos de Infoadex, el mercado en España, que incluye el mercado publicitario televisivo y el digital, alcanzó hasta junio los 1.316 millones, un 27 % más que hace justo un año.

Esta mejora es especialmente relevante para Atresmedia y Mediaset, ya que, al contrario que Prisa, Unidad Editorial y Vocento, los dos grandes medios de comunicación audiovisuales españoles cotizados tienen una mayor dependencia de los ingresos publicitarios. Así, Atresmedia mejoro su cifra de negocio en un 24 % hasta situarse en 464,8 millones, pero aún se encuentra un 14 % por debajo de 2019, antes de la pandemia.

En el negocio audiovisual, Atresmedia ingresó por publicidad 387,9 millones, un 25 % más que en 2020, pero un 12 % por debajo respecto a los ingresos de 2019.

En la división de radio, cuya práctica totalidad de sus ingresos proviene de la publicidad, la cifra en lo que va de año mejora en un 13% la de 2020 y se sitúa un 23 % por debajo de la de 2019.

Por último, Mediaset obtuvo una cifra de negocio en el primer semestre de 423,6 millones, lo que supone mejorar en un 13 % la facturación de 2020 y retroceder un 12 % respecto a 2019.

Los ingresos netos de publicidad del grupo de comunicación fueron un 23,5 % superiores a los de 2020, situándose en 387,7 millones (más del 90 % de la facturación total de la compañía), y un 14 % inferiores a los registrados antes de la pandemia.

La mejora de Mediaset se produce gracias al crecimiento de la compañía tanto en el mercado publicitario audiovisual español, con una cuota del 30,7 %, como en el mercado publicitario de televisión, en el que Mediaset aglutinó el 43,3 % de la inversión publicitaria en España.