7 NOV 2023

España: Disney+ obtiene récord de cuota de mercado en octubre

La plataforma ha registrado un nuevo récord con un 37,9% de costa. HBO Max también logró su segundo mejor resultado histórico con el 32,5 %, según el último "Barómetro OTT" de la consultora GECA.

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La plataforma Disney+ ha registrado en el mes de octubre un nuevo récord de cuota de mercado, con un 37,9 %, y HBO Max su segundo mejor resultado histórico con el 32,5 %, según el último "Barómetro OTT", divulgado por la consultora GECA. Este informe muestra que Prime Video (66,3%) es la plataforma de pago que firma un mejor dato en audiencia, aunque ha bajado con respecto a otros meses. En cuanto al resto de plataformas que forman parte del top 5 de los medios con más usuarios, se encuentra en segundo lugar Netflix (65,7%), que crece levemente y se posiciona a menos de un punto de Prime Video, que obtiene un 66,3% de la audiencia, reduciendo así Netflix su distancia con respecto a la plataforma de Amazon.

En tercer lugar, aparece Disney+, que ha obtenido un porcentaje del 37,9% en audiencia, firmando así un nuevo récord de cuota de mercado. Seguido, está otra plataforma que también ha registrado un buen resultado, HBO Max, que con un 32,5%, obtiene su segundo mejor resultado histórico. Cerrando el top 5 de plataformas de SVOD que obtienen un mayor porcentaje de usuarios, está Movistar+. Para elaborar el informe se ha preguntado a 2.000 personas mayores de 18 años con acceso a Netflix, HBO, Prime Video (Amazon), Movistar+, Movistar+ Lite, Disney+, AtresplayerPremium, Mitele Plus, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime y/o DAZN.

GECA ha decidido llevar a cabo un estudio en el que se ha preguntado a los usuarios de SVODs lo siguiente: «¿Toleraríais la publicidad en SVODs a cambio de una reducción de la cuota?». Con las respuestas a esta pregunta, GECA ha calculado el porcentaje de la tolerancia que tienen los usuarios a la publicidad en este tipo de plataformas, siempre y cuando estos medios reduzcan el precio a pagar en su cuota mensual. Según este informe, la tolerancia de los usuarios a la publicidad se sitúa por encima del 50% por primera vez desde que Netflix lanzó su plan con anuncios en España, y el Plan Premium (4 perfiles) de esta plataforma sigue disminuyendo su peso entre los espectadores en favor del Plan Básico sin publicidad. Según los resultados de la 18 ª oleada del informe, el plan con anuncios de Netflix apenas varía su porcentaje (13,9 %) y se mantiene la tendencia de que uno de cada dos suscriptores actuales del mismo declara que no era cliente de dicha plataforma cuando lo contrató.

En octubre de 2023, más del 50% de las personas se muestran abiertas a aceptar la entrada de publicidad en las plataformas en caso de que estas reduzcan su cuota mensual. En cambio, en meses anteriores (enero, abril y julio de 2023), el porcentaje de personas que aceptaba la publicidad en SVODs se encontraba por debajo del 50%. Si vemos los datos de otros años, todos superan el 50%, es decir, la mayor parte de los usuarios era tolerante a que se incluyera publicidad en las plataformas de pago si estas bajaban sus precios. Hablamos de datos de fechas concretas como son: enero de 2021, abril de 2022, julio de 2022 y octubre de 2022.

Por último, el reporte de GECA ha recabado los datos de los estrenos que más se han visto en el segundo trimestre (julio-septiembre) de este año 2023 en España. Este ranking fue liderado por la serie "El Cuerpo en Llamas" de Netflix, protagonizada por Úrsula Corberó y Quim Gutiérrez y basada en la historia real del caso de la Guardia Urbana.

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